Adidas AG, het gerenommeerde Duitse sportkledingbedrijf, heeft aangekondigd dat de winst voor dit jaar negatief zal worden beïnvloed door ongunstige valutaschommelingen. Het bedrijf heeft echter een plan om een deel van de schade te beperken door de resterende inventaris van de ter ziele gegane samenwerking met rapper Ye, bekend van zijn merk Yeezy, te blijven verkopen.
In een woensdag vrijgegeven verklaring verklaarde Adidas dat het in 2024 een bedrijfswinst van ongeveer €500 miljoen ($542 miljoen) verwacht. Deze projectie valt onder de gemiddelde raming van € 1. 27 miljard verstrekt door analisten. Ondanks het feit dat CEO Bjorn Gulden hun huidige financiële prestaties erkende, uitte hij zijn optimisme en stelde dat de teams van het bedrijf het oude Adidas-DNA vertonen en dat hun behendigheid en houding weer op het goede spoor zijn.
Helaas had de aankondiging een negatief effect op de aandelen van het bedrijf, waarbij de Amerikaanse certificaten van Adidas met een 7 daalden. 8% in de handel in New York na de sluiting van de Europese beurzen. Nike Inc. en Under Armour Inc. kende ook langdurige dalingen als reactie op het nieuws.
In een poging om de verliezen goed te maken, heeft Adidas onthuld dat het de resterende Yeezy-voorraad tegen kostprijs zal verkopen, wat een omzet van €250 miljoen zal opleveren. Met dit besluit wordt beoogd te voorkomen dat de inventaris volledig wordt afgeschreven. Het valt echter nog te bezien of Adidas zijn inkomsten kan vergroten door extra winst uit de resterende Yeezy-voorraad te halen, in plaats van alleen maar de kosten terug te verdienen. Momenteel is alleen Yeezy-voorraad die in specifieke maten beschadigd of onverkoopbaar is, afgeschreven.
Ondanks de impact van een valutaverlies van €1 miljard, waaronder factoren zoals de devaluatie van de Argentijnse peso in 2023, blijft Adidas hoopvol dit jaar weer te kunnen groeien. Het bedrijf heeft een ommekeer doorgevoerd als reactie op de zorgen over de wereldwijde vraag naar sneakers en sportkleding. Adidas voorspelt dat de valutaneutrale omzet in 2024 met een percentage in de midden enkele cijfers zal stijgen, in lijn met de schattingen van analisten. Het bedrijf verwacht dat de omzet dit jaar 'vlak' zal beginnen, maar gedurende het jaar gestaag zal verbeteren.
Bjorn Gulden, die zijn tweede jaar als CEO van Adidas ingaat, heeft van zijn voorganger talloze uitdagingen geërfd. Gulden staat er echter om bekend dat hij vroeg in het jaar conservatieve vooruitzichten biedt en deze consequent overtreft, een patroon dat zijn succesvolle ambtstermijn als CEO van Puma SE kenmerkte. In 2023 slaagde Adidas erin een vlakke, valutaneutrale omzet te behouden, waarmee het de eerdere voorspellingen overtrof.
Door de zorgen die voortkomen uit de twijfels van Nike over de consumentenvraag in China en wereldwijd, en uit de waarschuwingen van Puma over de gevolgen van de hyperinflatie in Argentinië, zijn beleggers op zoek gegaan naar tekenen van zwakte in de sportkledingsector. Als Adidas met succes de winst uit de resterende Yeezy-voorraad kan maximaliseren, in plaats van alleen maar de kosten terug te verdienen, zou dit mogelijk zijn inkomsten kunnen verhogen. Om een betere winstgevendheid te bereiken, zal uitvoering op gebieden als het ontwikkelen van nieuwe producten en het versterken van groothandelsrelaties cruciaal zijn, aldus Bloomberg Intelligence-analist Sydney Goodman. Het kan echter meer tijd vergen om een operationele marge met dubbele cijfers te realiseren.