Adidas AG, la reconocida empresa alemana de ropa deportiva, ha anunciado que sus ganancias de este año se verán afectadas negativamente por los movimientos desfavorables de las divisas. Sin embargo, la compañía tiene un plan para mitigar parte del daño al continuar vendiendo el inventario restante de su extinta asociación con el rapero Ye, conocido por su marca Yeezy.
En un comunicado publicado el miércoles, Adidas afirmó que espera generar un beneficio operativo de aproximadamente 500 millones de euros (542 millones de dólares) en 2024. Esta proyección es inferior a la estimación media de 1 euro. 27 mil millones proporcionados por analistas. A pesar de reconocer su actual desempeño financiero, el director general, Bjorn Gulden, se mostró optimista y afirmó que los equipos de la empresa están mostrando el antiguo ADN de Adidas y que su agilidad y actitud han vuelto a la normalidad.
Desafortunadamente, el anuncio tuvo un impacto negativo en las acciones de la compañía, con los recibos de depósito americanos de Adidas cayendo un 7. 8% en las operaciones de Nueva York tras el cierre de las bolsas europeas. Nike Inc. y Under Armour Inc. También experimentó caídas prolongadas en respuesta a la noticia.
En un esfuerzo por recuperar pérdidas, Adidas reveló que venderá el inventario restante de Yeezy al costo, generando ventas por 250 millones de euros. Esta decisión tiene como objetivo evitar la cancelación total del inventario. Sin embargo, queda por ver si Adidas puede mejorar sus ganancias extrayendo ganancias adicionales del inventario restante de Yeezy, en lugar de simplemente recuperar costos. Actualmente, solo se ha cancelado el inventario de Yeezy que está dañado o no se puede vender en tamaños específicos.
A pesar del impacto de una pérdida cambiaria de mil millones de euros, que incluye factores como la devaluación del peso argentino en 2023, Adidas mantiene la esperanza de volver a crecer este año. La compañía ha estado implementando esfuerzos de recuperación en respuesta a las preocupaciones sobre la demanda global de zapatillas y ropa deportiva. Adidas proyecta que las ventas neutrales en términos de moneda aumentarán en un porcentaje de un dígito medio en 2024, en línea con las estimaciones de los analistas. La compañía anticipa que las ventas comenzarán "planas" este año pero mejorarán constantemente a lo largo del año.
Bjorn Gulden, que inicia su segundo año como CEO de Adidas, heredó numerosos desafíos de su predecesor. Sin embargo, Gulden es conocido por ofrecer perspectivas conservadoras a principios de año y superarlas constantemente, un patrón que caracterizó su exitoso mandato como director ejecutivo de Puma SE. En 2023, Adidas logró mantener unos ingresos estables y neutrales en términos de divisas, superando sus previsiones anteriores.
Con las preocupaciones derivadas de las dudas de Nike sobre la demanda de los consumidores en China y a nivel mundial, así como las advertencias de Puma sobre el impacto de la hiperinflación en Argentina, los inversores han estado buscando signos de debilidad en el sector de ropa deportiva. Si Adidas puede maximizar con éxito las ganancias del inventario restante de Yeezy, en lugar de simplemente recuperar costos, potencialmente podría aumentar sus ganancias. Para lograr una mayor rentabilidad, la ejecución en áreas como el desarrollo de nuevos productos y el fortalecimiento de las relaciones mayoristas será crucial, según Sydney Goodman, analista de Bloomberg Intelligence. Sin embargo, lograr un margen operativo de dos dígitos puede requerir más tiempo.