Adidas AG, la rinomata azienda tedesca di abbigliamento sportivo, ha annunciato che i suoi profitti per quest'anno saranno influenzati negativamente da movimenti valutari sfavorevoli. Tuttavia, la società ha un piano per mitigare parte del danno continuando a vendere l’inventario rimanente della sua defunta partnership con il rapper Ye, noto per il suo marchio Yeezy.
In una dichiarazione rilasciata mercoledì, Adidas ha dichiarato che prevede di generare un utile operativo di circa 500 milioni di euro (542 milioni di dollari) nel 2024. Questa proiezione è inferiore alla stima media di 1€. 27 miliardi forniti dagli analisti. Nonostante abbia riconosciuto la loro attuale performance finanziaria, l'amministratore delegato Bjorn Gulden ha espresso ottimismo, affermando che i team dell'azienda stanno mostrando il vecchio DNA Adidas e che la loro agilità e attitudine sono di nuovo sulla buona strada.
Sfortunatamente, l'annuncio ha avuto un impatto negativo sulle azioni della società, con i certificati di deposito americani di Adidas in calo del 7. 8% nelle contrattazioni di New York dopo la chiusura delle borse europee. Nike Inc. e Under Armour Inc. hanno anche subito cali estesi in risposta alla notizia.
Nel tentativo di recuperare le perdite, Adidas ha rivelato che venderà il restante inventario Yeezy al prezzo di costo, generando un fatturato di 250 milioni di euro. Questa decisione mira ad evitare di cancellare completamente l'inventario. Tuttavia, resta da vedere se Adidas potrà aumentare i propri guadagni estraendo profitti aggiuntivi dal rimanente inventario Yeezy, invece di limitarsi a recuperare i costi. Attualmente, è stato cancellato solo l'inventario Yeezy danneggiato o invendibile in dimensioni specifiche.
Nonostante l'impatto di una perdita valutaria di 1 miliardo di euro, che include fattori come la svalutazione del peso argentino nel 2023, Adidas continua a sperare di tornare a crescere quest'anno. L’azienda ha implementato sforzi di risanamento in risposta alle preoccupazioni sulla domanda globale di scarpe da ginnastica e abbigliamento sportivo. Adidas prevede che le vendite a valuta neutrale aumenteranno di una percentuale a metà cifra nel 2024, in linea con le stime degli analisti. L'azienda prevede che le vendite inizieranno in modo “piatto” quest'anno, ma miglioreranno costantemente durante tutto l'anno.
Bjorn Gulden, che sta entrando nel suo secondo anno come CEO di Adidas, ha ereditato numerose sfide dal suo predecessore. Tuttavia, Gulden è noto per aver offerto prospettive prudenti all’inizio dell’anno e per averle costantemente superate, un modello che ha caratterizzato il suo mandato di successo come CEO di Puma SE. Nel 2023, Adidas è riuscita a mantenere ricavi stabili rispetto alla valuta, superando le sue previsioni precedenti.
Con le preoccupazioni derivanti dai dubbi di Nike sulla domanda dei consumatori in Cina e nel mondo, nonché con gli avvertimenti di Puma sull'impatto dell'iperinflazione in Argentina, gli investitori sono alla ricerca di segnali di debolezza nel settore dell'abbigliamento sportivo. Se Adidas riuscisse a massimizzare con successo i profitti dall’inventario Yeezy rimanente, invece di limitarsi a recuperare i costi, potrebbe potenzialmente aumentare i suoi guadagni. Per ottenere una migliore redditività, secondo l’analista di Bloomberg Intelligence Sydney Goodman, sarà cruciale l’esecuzione in aree come lo sviluppo di nuovi prodotti e il rafforzamento delle relazioni all’ingrosso. Tuttavia, il raggiungimento di un margine operativo a due cifre potrebbe richiedere più tempo.