Adidas AG, kampuni maarufu ya nguo za michezo ya Ujerumani, imetangaza kuwa faida yake kwa mwaka huu itaathiriwa vibaya na harakati zisizofaa za sarafu. Hata hivyo, kampuni hiyo ina mpango wa kupunguza baadhi ya uharibifu kwa kuendelea kuuza hesabu iliyobaki kutoka kwa ushirikiano wake na rapa Ye, anayejulikana kwa brand yake Yeezy.
Katika taarifa iliyotolewa Jumatano, Adidas ilisema kwamba inatarajia kuzalisha faida ya uendeshaji ya takriban €500 milioni ($542 milioni) mwaka wa 2024. Makadirio haya yapo chini ya makadirio ya wastani ya €1. bilioni 27 zilizotolewa na wachambuzi. Licha ya kukiri utendaji wao wa sasa wa kifedha, Afisa Mkuu Mtendaji Bjorn Gulden alionyesha matumaini, akisema kuwa timu za kampuni hiyo zinaonyesha DNA ya zamani ya Adidas na kwamba wepesi na mtazamo wao umerudi kwenye mstari.
Kwa bahati mbaya, tangazo hilo lilikuwa na athari mbaya kwa hisa za kampuni, huku risiti za amana za Adidas za Marekani zikishuka hadi 7. 8% katika biashara ya New York baada ya kufungwa kwa ubadilishanaji wa Ulaya. Nike Inc. na Under Armor Inc. pia ilipata kupungua kwa muda mrefu katika kukabiliana na habari.
Katika juhudi za kurejesha hasara, Adidas ilifichua kuwa itakuwa ikiuza orodha iliyosalia ya Yeezy kwa gharama, na hivyo kuzalisha mauzo ya Euro milioni 250. Uamuzi huu unalenga kuzuia kuandika hesabu kabisa. Hata hivyo, inabakia kuonekana ikiwa Adidas inaweza kuongeza mapato yake kwa kutoa faida ya ziada kutoka kwa orodha iliyobaki ya Yeezy, kinyume na gharama za kurejesha tu. Hivi sasa, ni orodha ya Yeezy pekee ambayo imeharibika au haiwezi kuuzwa katika saizi maalum ambayo imefutwa.
Licha ya athari ya upotevu wa sarafu ya Euro bilioni 1, ambayo inajumuisha vipengele kama vile kupunguzwa kwa thamani ya peso ya Argentina mwaka wa 2023, Adidas ina matumaini ya kurejea katika ukuaji mwaka huu. Kampuni imekuwa ikitekeleza juhudi za mabadiliko katika kukabiliana na wasiwasi kuhusu mahitaji ya kimataifa ya viatu na mavazi ya michezo. Miradi ya Adidas ambayo mauzo bila kutumia sarafu yataongezeka kwa asilimia katika tarakimu moja ya kati mwaka wa 2024, kulingana na makadirio ya wachambuzi. Kampuni inatarajia kuwa mauzo yataanza "mbaroro" mwaka huu lakini yataimarika kwa kasi mwaka mzima.
Bjorn Gulden, ambaye anaingia mwaka wake wa pili kama Mkurugenzi Mtendaji wa Adidas, alirithi changamoto nyingi kutoka kwa mtangulizi wake. Hata hivyo, Gulden anajulikana sana kwa kutoa mitazamo ya kihafidhina mapema mwakani na kuipita mara kwa mara, mtindo ambao ulidhihirisha umiliki wake wa mafanikio kama Mkurugenzi Mtendaji wa Puma SE. Mnamo mwaka wa 2023, Adidas iliweza kudumisha mapato yasiyo ya kawaida ya sarafu, kupita utabiri wake wa hapo awali.
Kukiwa na wasiwasi unaotokana na mashaka ya Nike kuhusu mahitaji ya watumiaji nchini China na kimataifa, pamoja na maonyo ya Puma kuhusu athari za mfumuko wa bei nchini Argentina, wawekezaji wamekuwa wakitafuta dalili za udhaifu katika sekta ya nguo za michezo. Ikiwa Adidas inaweza kuongeza faida kutoka kwa orodha iliyosalia ya Yeezy, badala ya kurejesha gharama tu, inaweza kuongeza mapato yake. Ili kufikia faida iliyoboreshwa, utekelezaji katika maeneo kama vile kutengeneza bidhaa mpya na kuimarisha mahusiano ya jumla itakuwa muhimu, kulingana na mchambuzi wa Ujasusi wa Bloomberg Sydney Goodman. Hata hivyo, kufikia ukingo wa uendeshaji wa tarakimu mbili kunaweza kuhitaji muda zaidi.