Ünlü Alman spor giyim şirketi Adidas AG, bu yılki kârının olumsuz döviz hareketlerinden olumsuz etkileneceğini açıkladı. Ancak şirketin, Yeezy markasıyla tanınan rapçi Ye ile feshedilen ortaklığından kalan envanteri satmaya devam ederek hasarın bir kısmını hafifletme planı var.
Çarşamba günü yayınlanan bir açıklamada Adidas, 2024 yılında yaklaşık 500 milyon Euro (542 milyon $) işletme karı elde etmeyi beklediğini belirtti. Bu tahmin, 1€'luk ortalama tahminin altındadır. Analistler tarafından sağlanan 27 milyar. İcra Kurulu Başkanı Bjorn Gulden, mevcut mali performanslarını kabul etmesine rağmen iyimserliğini dile getirerek, şirket ekiplerinin eski Adidas DNA'sını sergilediğini ve çeviklik ve tutumlarının yeniden yoluna girdiğini belirtti.
Maalesef bu duyuru şirketin hisseleri üzerinde olumsuz bir etki yarattı ve Adidas'ın Amerika mevduat makbuzları yüzde 7 düştü. Avrupa borsalarının kapanmasının ardından New York ticaretinde %8. Nike Inc. ve Under Armour Inc. ayrıca haberlere yanıt olarak uzun süreli düşüşler yaşadı.
Adidas, kayıplarını telafi etmek amacıyla kalan Yeezy envanterini maliyet bedeline satacağını ve 250 milyon Euro'luk satış elde edeceğini açıkladı. Bu kararla envanterin tamamen silinmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Ancak Adidas'ın sadece maliyetleri kurtarmak yerine kalan Yeezy envanterinden ek kar elde ederek kazancını artırıp artıramayacağı henüz bilinmiyor. Şu anda yalnızca hasar görmüş veya belirli boyutlarda satılamaz durumda olan Yeezy envanteri silinmiştir.
2023'te Arjantin pezosundaki devalüasyon gibi faktörleri de içeren 1 milyar Euro'luk döviz kaybının etkisine rağmen, Adidas bu yıl büyümeye geri dönme konusunda umutlu olmaya devam ediyor. Şirket, spor ayakkabı ve spor giyime yönelik küresel talebe ilişkin endişelere yanıt olarak geri dönüş çalışmaları yürütüyor. Adidas, analist tahminleriyle uyumlu olarak, para biriminden bağımsız satışların 2024'te orta tek haneli rakamlarda bir yüzde oranında artacağını tahmin ediyor. Şirket, satışların bu yıl "durağan" başlayacağını ancak yıl boyunca istikrarlı bir şekilde artacağını tahmin ediyor.
Adidas'ın CEO'su olarak ikinci yılına giren Bjorn Gulden, selefinden birçok zorluğu devraldı. Bununla birlikte Gulden, yılın başlarında muhafazakar bakış açıları sunması ve bunları sürekli olarak aşmasıyla tanınıyor; bu onun Puma SE CEO'su olarak başarılı görev süresini karakterize eden bir model. 2023'te Adidas, önceki tahminlerini aşarak sabit para biriminden bağımsız geliri korumayı başardı.
Nike'ın Çin'deki ve dünyadaki tüketici talebine ilişkin şüphelerinin yanı sıra Puma'nın Arjantin'deki hiperenflasyonun etkisine ilişkin uyarılarından kaynaklanan endişeler nedeniyle yatırımcılar spor giyim sektöründeki zayıflık işaretlerini arıyor. Adidas, yalnızca maliyetleri kurtarmak yerine, kalan Yeezy envanterinden elde edilen kârı başarılı bir şekilde maksimuma çıkarabilirse, kazançlarını potansiyel olarak artırabilir. Bloomberg Intelligence analisti Sydney Goodman'a göre, daha fazla kârlılığa ulaşmak için yeni ürünler geliştirmek ve toptan satış ilişkilerini güçlendirmek gibi alanlardaki uygulamalar çok önemli olacak. Ancak çift haneli faaliyet marjına ulaşmak daha fazla zaman gerektirebilir.