A Adidas AG, a renomada empresa alemã de roupas esportivas, anunciou que seus lucros deste ano serão impactados negativamente por movimentos cambiais desfavoráveis. No entanto, a empresa tem um plano para mitigar alguns dos danos, continuando a vender o estoque restante de sua parceria extinta com o rapper Ye, conhecido por sua marca Yeezy.
Em comunicado divulgado na quarta-feira, a Adidas afirmou que espera gerar um lucro operacional de aproximadamente 500 milhões de euros (542 milhões de dólares) em 2024. Esta projeção fica abaixo da estimativa média de 1€. 27 bilhões fornecidos por analistas. Apesar de reconhecer o seu atual desempenho financeiro, o CEO Bjorn Gulden expressou otimismo, afirmando que as equipas da empresa estão a exibir o antigo ADN da Adidas e que a sua agilidade e atitude estão de volta aos trilhos.
Infelizmente, o anúncio teve um impacto negativo nas ações da empresa, com os American Depositary Receipts da Adidas caindo 7. 8% nas negociações de Nova York após o fechamento das bolsas europeias. Nike Inc. e Under Armour Inc. também experimentou quedas prolongadas em resposta às notícias.
Em um esforço para recuperar as perdas, a Adidas revelou que venderá o estoque restante da Yeezy a preço de custo, gerando vendas de 250 milhões de euros. Esta decisão visa evitar a baixa total do estoque. No entanto, resta saber se a Adidas pode aumentar os seus lucros extraindo lucro adicional do stock restante da Yeezy, em vez de apenas recuperar os custos. Atualmente, apenas o estoque da Yeezy danificado ou invendável em tamanhos específicos foi baixado.
Apesar do impacto de uma perda cambial de mil milhões de euros, que inclui fatores como a desvalorização do peso argentino em 2023, a Adidas continua esperançosa de regressar ao crescimento este ano. A empresa tem vindo a implementar esforços de recuperação em resposta às preocupações sobre a procura global de ténis e roupa desportiva. A Adidas projeta que as vendas com moeda neutra aumentarão em uma porcentagem de um dígito médio em 2024, alinhando-se com as estimativas dos analistas. A empresa prevê que as vendas começarão "estagnadas" este ano, mas melhorarão de forma constante ao longo do ano.
Bjorn Gulden, que está entrando em seu segundo ano como CEO da Adidas, herdou vários desafios de seu antecessor. No entanto, Gulden é conhecido por oferecer perspectivas conservadoras no início do ano e superá-las consistentemente, um padrão que caracterizou o seu bem-sucedido mandato como CEO da Puma SE. Em 2023, a Adidas conseguiu manter receitas estáveis e neutras em termos de moeda, superando as suas previsões anteriores.
Com as preocupações decorrentes das dúvidas da Nike sobre a procura dos consumidores na China e a nível mundial, bem como com os avisos da Puma sobre o impacto da hiperinflação na Argentina, os investidores têm procurado sinais de fraqueza no sector do vestuário desportivo. Se a Adidas conseguir maximizar os lucros do stock restante da Yeezy, em vez de apenas recuperar os custos, poderá potencialmente aumentar os seus lucros. Para alcançar uma maior rentabilidade, a execução em áreas como o desenvolvimento de novos produtos e o fortalecimento das relações grossistas será crucial, de acordo com Sydney Goodman, analista da Bloomberg Intelligence. Contudo, alcançar uma margem operacional de dois dígitos pode exigir mais tempo.