Adidas AG, חברת בגדי הספורט הגרמנית הנודעת, הודיעה כי רווחיה לשנה זו יושפעו לרעה מתנועות מטבע לא חיוביות. עם זאת, לחברה יש תוכנית לצמצם חלק מהנזק על ידי המשך מכירת המלאי שנותר מהשותפות שלה עם הראפר Ye, הידוע במותג Yeezy שלו.
בהצהרה שפורסמה ביום רביעי, אדידס הצהירה כי היא צופה להניב רווח תפעולי של כ-500 מיליון אירו (542 מיליון דולר) ב-2024. תחזית זו נופלת מתחת להערכה הממוצעת של €1. 27 מיליארד שסופקו על ידי אנליסטים. למרות ההכרה בביצועים הפיננסיים הנוכחיים שלהם, המנכ"ל ביורן גולדן הביע אופטימיות, וקבע כי צוותי החברה מציגים את ה-DNA הישן של אדידס וכי הזריזות והגישה שלהם חזרו למסלול.
למרבה הצער, להודעה הייתה השפעה שלילית על מניות החברה, כאשר תעודות הפיקדון האמריקאיות של אדידס ירדו ב-7. 8% במסחר בניו יורק לאחר סגירת הבורסות באירופה. Nike Inc. ו- Under Armour Inc. גם חוו ירידות ממושכות בתגובה לחדשות.
במאמץ להחזיר הפסדים, אדידס חשפה שהיא תמכור את המלאי הנותר של Yeezy בעלות, ותניב מכירות של 250 מיליון יורו. החלטה זו מטרתה להימנע מחיקת המלאי לחלוטין. עם זאת, נותר לראות אם אדידס יכולה לשפר את הרווחים שלה על ידי מיצוי רווח נוסף מהמלאי הנותר של Yeezy, בניגוד להחזר עלויות בלבד. נכון לעכשיו, נמחק רק מלאי Yeezy שניזוק או בלתי ניתן למכירה בגדלים ספציפיים.
למרות ההשפעה של הפסד מטבע של מיליארד אירו, הכולל גורמים כמו פיחות הפזו הארגנטינאי ב-2023, אדידס ממשיכה בתקווה לחזור לצמיחה השנה. החברה מיישמת מאמצי מפנה בתגובה לחששות לגבי הביקוש העולמי לנעלי ספורט ובגדי ספורט. אדידס מעריכה כי מכירות ניטרליות במטבע יגדלו באחוז באמצע הספרות החד-ספרתיות ב-2024, בהתאם להערכות האנליסטים. החברה צופה שהמכירות יתחילו "שטוחות" השנה אך ישתפרו בהתמדה לאורך השנה.
ביורן גולדן, שנכנס לשנתו השנייה כמנכ"ל אדידס, ירש אתגרים רבים מקודמו. עם זאת, גולדן ידוע בכך שהוא מציע תחזית שמרנית בתחילת השנה ומתעלה עליהן בעקביות, דפוס שאפיין את כהונתו המוצלחת כמנכ"ל Puma SE. בשנת 2023, אדידס הצליחה לשמור על הכנסות נטוליות מטבעות קבועות, ועלתה על התחזיות הקודמות שלה.
עם חששות הנובעים מהספקות של נייקי לגבי ביקוש הצרכנים בסין ובעולם, כמו גם האזהרות של פומה לגבי השפעת ההיפר-אינפלציה בארגנטינה, המשקיעים חיפשו סימנים לחולשות במגזר בגדי הספורט. אם אדידס תצליח למקסם את הרווחים מהמלאי הנותר של Yeezy, במקום רק להחזיר עלויות, היא עשויה להגדיל את הרווחים שלה. כדי להשיג רווחיות משופרת, ביצוע בתחומים כמו פיתוח מוצרים חדשים וחיזוק קשרים סיטונאיים יהיה מכריע, לפי אנליסט בלומברג סידני גודמן. עם זאת, השגת מרווח תפעולי דו ספרתי עשויה לדרוש יותר זמן.