Adidas AG, renomowana niemiecka firma produkująca odzież sportową, ogłosiła, że na jej tegoroczne zyski negatywny wpływ będą miały niekorzystne zmiany kursów walut. Firma planuje jednak złagodzić część szkód, kontynuując sprzedaż pozostałych zapasów po nieistniejącej już współpracy z raperem Ye, znanym z marki Yeezy.
W oświadczeniu opublikowanym w środę Adidas stwierdził, że w 2024 r. spodziewa się wygenerować zysk operacyjny w wysokości około 500 mln euro (542 mln dolarów). Projekcja ta jest niższa od średniego szacunku wynoszącego 1 euro. Analitycy podają 27 miliardów. Pomimo uznania ich obecnych wyników finansowych, dyrektor generalny Bjorn Gulden wyraził optymizm, stwierdzając, że zespoły firmy wykazują stare DNA Adidasa, a ich zwinność i nastawienie wróciły na właściwe tory.
Niestety ogłoszenie miało negatywny wpływ na akcje spółki, a amerykańskie kwity depozytowe Adidasa spadły o 7. 8% w handlu w Nowym Jorku po zamknięciu giełd europejskich. Nike Inc. i Under Armour Inc. również doświadczyło przedłużonych spadków w odpowiedzi na te wiadomości.
Starając się odrobić straty, Adidas ujawnił, że będzie sprzedawać pozostałe zapasy Yeezy po kosztach, generując sprzedaż o wartości 250 milionów euro. Decyzja ta ma na celu uniknięcie całkowitego spisania zapasów. Jednak okaże się, czy Adidas będzie w stanie zwiększyć swoje zyski, uzyskując dodatkowy zysk z pozostałych zapasów Yeezy, zamiast po prostu odzyskiwać koszty. Obecnie spisano na straty jedynie zapasy Yeezy, które są uszkodzone lub nienadające się do sprzedaży w określonych rozmiarach.
Pomimo wpływu straty walutowej w wysokości 1 miliarda euro, który obejmuje takie czynniki, jak dewaluacja peso argentyńskiego w 2023 r., Adidas nadal ma nadzieję na powrót do wzrostu w tym roku. Firma podjęła działania naprawcze w odpowiedzi na obawy dotyczące globalnego popytu na trampki i odzież sportową. Adidas przewiduje, że sprzedaż neutralna pod względem walutowym wzrośnie w 2024 r. o średniojednocyfrowy procent, co jest zgodne z szacunkami analityków. Firma przewiduje, że sprzedaż w tym roku rozpocznie się „płasko”, ale w ciągu roku będzie stale rosła.
Bjorn Gulden, który rozpoczyna swój drugi rok na stanowisku dyrektora generalnego Adidasa, odziedziczył po swoim poprzedniku wiele wyzwań. Jednakże Gulden jest dobrze znany z tego, że na początku roku przedstawia konserwatywne perspektywy i konsekwentnie je przekracza, co charakteryzuje jego udaną kadencję na stanowisku dyrektora generalnego Puma SE. W 2023 roku Adidasowi udało się utrzymać neutralne walutowo przychody, przekraczając wcześniejsze prognozy.
W związku z obawami wynikającymi z wątpliwości Nike co do popytu konsumenckiego w Chinach i na świecie, a także ostrzeżeń Pumy dotyczących skutków hiperinflacji w Argentynie, inwestorzy zaczęli szukać oznak słabości w sektorze odzieży sportowej. Jeśli Adidasowi uda się skutecznie zmaksymalizować zyski z pozostałych zapasów Yeezy, zamiast jedynie odzyskać koszty, może potencjalnie zwiększyć swoje zyski. Według analityka Bloomberg Intelligence, Sydneya Goodmana, aby osiągnąć lepszą rentowność, kluczowe znaczenie będzie miała realizacja takich obszarów, jak opracowywanie nowych produktów i wzmacnianie relacji hurtowych. Jednak osiągnięcie dwucyfrowej marży operacyjnej może wymagać więcej czasu.