Mashhur nemis sport kiyimlari kompaniyasi Adidas AG joriy yildagi foydasiga valyuta kurslarining noqulay o'zgarishi salbiy ta'sir ko'rsatishini e'lon qildi. Biroq kompaniya o'zining Yeezy brendi bilan tanilgan reper Ye bilan bekor qilingan hamkorlikdan qolgan inventarlarni sotishni davom ettirish orqali zararning bir qismini kamaytirish rejasiga ega.
Chorshanba kuni e'lon qilingan bayonotda Adidas 2024 yilda taxminan 500 million yevro (542 million dollar) operatsion foyda olishni kutayotganini aytdi. Bu prognoz o'rtacha 1 evrodan pastroq. Tahlilchilar tomonidan taqdim etilgan 27 mlrd. Bosh ijrochi direktor Byorn Gulden ularning hozirgi moliyaviy ko‘rsatkichlarini e’tirof etishiga qaramay, kompaniya jamoalari Adidas’ning eski DNKsini namoyish etayotgani hamda ularning chaqqonligi va xatti-harakati o‘z yo‘liga qaytganini ta’kidlab, optimizm bildirdi.
Afsuski, e'lon kompaniya aktsiyalariga salbiy ta'sir ko'rsatdi, Adidasning Amerika depozitariy kvitansiyalari 7 taga kamaydi. Evropa birjalari yopilgandan keyin Nyu-York savdolarida 8%. Nike Inc. va Under Armour Inc. shuningdek, yangiliklarga javoban uzoq muddatli pasayishlarni boshdan kechirdi.
Yo‘qotishlarni qoplash maqsadida Adidas qolgan Yeezy inventarlarini tannarxi bo‘yicha sotishini va 250 million yevrolik sotuvga olib kelishini ma’lum qildi. Ushbu qaror inventarizatsiyani to'liq hisobdan chiqarishni oldini olishga qaratilgan. Biroq, Adidas faqat xarajatlarni qoplashdan farqli o'laroq, qolgan Yeezy inventaridan qo'shimcha foyda olish orqali o'z daromadlarini oshirishi mumkinmi yoki yo'qligini ko'rish kerak. Hozirda faqat ma'lum o'lchamlarda shikastlangan yoki sotilmaydigan Yeezy inventarlari hisobdan chiqarildi.
2023-yilda Argentina pesosining devalvatsiyasi kabi omillarni o‘z ichiga olgan 1 milliard yevrolik valyuta yo‘qotishining ta’siriga qaramay, Adidas bu yil ham o‘sishga qaytishga umid qilmoqda. Kompaniya krossovkalar va sport kiyimlariga global talab bilan bog'liq xavotirlarga javoban o'zgarishlarni amalga oshirmoqda. Adidas 2024-yilda valyutadan xoli bo‘lgan sotuvlar tahlilchilarning hisob-kitoblariga mos ravishda o‘rta bir xonali raqamlarda bir foizga oshishini rejalashtirmoqda. Kompaniya sotuvlar bu yil "tekis" boshlanadi, lekin yil davomida barqaror ravishda yaxshilanadi, deb taxmin qilmoqda.
Adidas bosh direktori sifatida ikkinchi yilga kirayotgan Byorn Gulden o'zidan oldingi rahbardan ko'plab qiyinchiliklarni meros qilib oldi. Biroq, Gulden yil boshida konservativ qarashlarni taklif qilgani va ulardan doimiy ravishda oshib ketishi bilan mashhur, bu uning Puma SE bosh direktori sifatidagi muvaffaqiyatli ishlashini tavsiflaydi. 2023-yilda Adidas o‘zining oldingi prognozlaridan oshib, bir tekis valyutadagi neytral daromadni saqlab qolishga muvaffaq bo‘ldi.
Nike kompaniyasining Xitoy va jahon miqyosida iste'mol talabiga nisbatan shubhalari hamda Pumaning Argentinadagi giperinflyatsiya ta'siri haqidagi ogohlantirishlaridan kelib chiqqan xavotirlar bilan investorlar sport kiyimlari sohasida zaiflik belgilarini qidirmoqda. Agar Adidas faqat xarajatlarni qoplash o'rniga, qolgan Yeezy inventarlaridan daromadni maksimal darajada oshira olsa, u o'z daromadini oshirishi mumkin. Bloomberg Intelligence tahlilchisi Sidney Gudmanning so'zlariga ko'ra, yaxshilangan rentabellikka erishish uchun yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va ulgurji aloqalarni mustahkamlash kabi sohalarda amalga oshirish juda muhim bo'ladi. Biroq, ikki raqamli operatsion marjaga erishish ko'proq vaqt talab qilishi mumkin.