Adidas AG, відома німецька компанія спортивного одягу, оголосила, що на її прибуток цього року негативно вплинуть несприятливі зміни курсу валют. Однак у компанії є план пом’якшити частину збитків, продовжуючи продавати запаси, що залишилися від її неіснуючого партнерства з репером Є, відомим своїм брендом Yeezy.
У заяві, опублікованій у середу, Adidas заявив, що очікує отримати операційний прибуток приблизно в 500 мільйонів євро (542 мільйони доларів) у 2024 році. Цей прогноз нижчий за середню оцінку в 1 євро. 27 мільярдів надали аналітики. Незважаючи на визнання своїх поточних фінансових показників, головний виконавчий директор Бйорн Гулден висловив оптимізм, заявивши, що команди компанії демонструють стару ДНК Adidas і що їхня спритність і ставлення повернулися на правильний шлях.
На жаль, це оголошення негативно вплинуло на акції компанії: американські депозитарні розписки Adidas впали на 7. 8% на торгах у Нью-Йорку після закриття європейських бірж. Nike Inc. і Under Armour Inc. також зазнали тривалого зниження у відповідь на новини.
Намагаючись компенсувати збитки, Adidas оголосила, що продаватиме решту асортименту Yeezy за собівартістю, генеруючи продажі в 250 мільйонів євро. Це рішення має на меті уникнути повного списання товарно-матеріальних цінностей. Однак ще невідомо, чи зможе Adidas збільшити свої прибутки, отримавши додатковий прибуток із запасів Yeezy, що залишилися, а не просто відшкодувати витрати. Наразі списано лише пошкоджені або непридатні для продажу товари Yeezy певних розмірів.
Незважаючи на вплив валютних втрат у 1 мільярд євро, які включають такі фактори, як девальвація аргентинського песо у 2023 році, Adidas продовжує сподіватися на повернення до зростання цього року. У відповідь на занепокоєння щодо глобального попиту на кросівки та спортивний одяг компанія вживає заходів щодо відновлення. Adidas прогнозує, що у 2024 році продажі з нейтральною валютою зростуть на відсоток середніх однозначних цифр, що відповідає прогнозам аналітиків. Компанія очікує, що цього року продажі почнуться «рівномірно», але неухильно покращуватимуться протягом року.
Бйорн Гульден, який починає другий рік роботи на посаді генерального директора Adidas, успадкував численні виклики від свого попередника. Проте Гулден добре відомий тим, що пропонував консервативні погляди на початку року та постійно перевершував їх, модель, яка характеризувала його успішне перебування на посаді генерального директора Puma SE. У 2023 році Adidas вдалося зберегти валютно-нейтральний дохід, перевищивши попередні прогнози.
Зважаючи на занепокоєння через сумніви Nike щодо споживчого попиту в Китаї та в усьому світі, а також попередження Puma про вплив гіперінфляції в Аргентині, інвестори шукали ознаки слабкості в секторі спортивного одягу. Якщо Adidas зможе успішно максимізувати прибуток від запасів Yeezy, що залишилися, а не просто відшкодувати витрати, це потенційно може збільшити свої прибутки. За словами аналітика Bloomberg Intelligence Сідні Гудмана, для досягнення підвищення прибутковості вирішальне значення матиме ефективність у таких сферах, як розробка нових продуктів і зміцнення оптових відносин. Однак для досягнення двозначної операційної маржі може знадобитися більше часу.