Әйгілі неміс спорттық киім шығаратын Adidas AG компаниясы биылғы табысына қолайсыз валюта қозғалысы теріс әсер ететінін мәлімдеді. Дегенмен, компанияның Yeezy брендімен танымал рэпер Йе-мен жойылған серіктестігінен қалған тауарлық-материалдық құндылықтарды сатуды жалғастыру арқылы шығынның бір бөлігін азайту жоспары бар.
Сәрсенбіде жарияланған мәлімдемеде Adidas 2024 жылы шамамен 500 миллион еуро (542 миллион доллар) операциялық пайда әкеледі деп күтетінін мәлімдеді. Бұл болжам €1 орташа бағалаудан төмен. Сарапшылар берген 27 млрд. Ағымдағы қаржылық көрсеткіштерін мойындағанымен, бас атқарушы директор Бьорн Гулден компанияның командалары ескі Adidas ДНҚ-сын көрсетіп жатқанын және олардың ептілігі мен көзқарасы қайта қалпына келгенін айтып, оптимизм білдірді.
Өкінішке орай, бұл хабарландыру компания акцияларына кері әсерін тигізді, Adidas-тың американдық депозитарлық түбіртектері 7-ге төмендеді. Еуропалық биржалар жабылғаннан кейін Нью-Йорк саудасында 8%. Nike Inc. және Under Armour Inc. сондай-ақ жаңалықтарға жауап ретінде ұзақ құлдырауды бастан кешірді.
Шығындарды өтеу мақсатында Adidas қалған Yeezy қорын өзіндік құны бойынша сата отырып, 250 миллион еуро көлеміндегі сатылым әкелетінін айтты. Бұл шешім түгендеуді толығымен есептен шығаруды болдырмауға бағытталған. Дегенмен, Adidas тек шығындарды өтеуден гөрі, қалған Yeezy қорынан қосымша пайда алу арқылы өз кірісін арттыра ала ма, жоқ па, соны анықтау керек. Қазіргі уақытта бүлінген немесе белгілі бір өлшемдерде сатылмайтын Yeezy түгендеу ғана есептен шығарылды.
2023 жылы Аргентина песосының құнсыздануы сияқты факторларды қамтитын 1 миллиард еуро валюталық шығынның әсеріне қарамастан, Adidas осы жылы өсімге қайта оралады деп үміттенеді. Компания кроссовкалар мен спорттық киімдерге жаһандық сұранысқа қатысты алаңдаушылыққа жауап ретінде жөндеу жұмыстарын жүргізді. Adidas 2024 жылы валюталық бейтарап сатылымдар талдаушылардың бағалауына сәйкес орташа бір таңбалы санға пайызға артады деп жобалайды. Компания сатылымдар биылғы жылы «жалпақ» басталады деп күтеді, бірақ жыл бойы тұрақты түрде жақсарады.
Adidas компаниясының бас директоры ретінде өзінің екінші жылын аяқтап жатқан Бьорн Гульден өзінің алдындағы директордан көптеген қиындықтарды мұра етті. Дегенмен, Гүлден жылдың басында консервативті көзқарастарды ұсынып, олардан үнемі асып түсетінімен танымал, бұл оның Puma SE компаниясының бас директоры ретінде табысты қызмет етуін сипаттайтын үлгі. 2023 жылы Adidas бұрынғы болжамдарынан асып, біркелкі валюталық бейтарап кірісті сақтай алды.
Nike компаниясының Қытайдағы және жаһандық тұтынушылардың сұранысына күмәндануынан, сондай-ақ Puma-ның Аргентинадағы гиперинфляцияның әсері туралы ескертулерінен туындаған алаңдаушылықпен инвесторлар спорттық киім секторындағы әлсіздік белгілерін іздеуде. Егер Adidas тек шығындарды өтеудің орнына, қалған Yeezy инвентарлық қорынан табысты табысты арттыра алса, ол өзінің кірісін әлеуетті түрде арттыруы мүмкін. Bloomberg Intelligence сарапшысы Сидней Гудманның айтуынша, жақсартылған кірістілікке қол жеткізу үшін жаңа өнімдерді әзірлеу және көтерме байланыстарды нығайту сияқты салаларда орындау маңызды болады. Дегенмен, екі таңбалы операциялық маржаға қол жеткізу үшін көп уақыт қажет болуы мүмкін.