Adidas AG, известная немецкая компания по производству спортивной одежды, объявила, что на ее прибыль в этом году окажут негативное влияние неблагоприятные колебания валютных курсов. Тем не менее, у компании есть план смягчить часть ущерба, продолжая продавать оставшиеся запасы от прекратившего свое сотрудничество с рэпером Ye, известным своим брендом Yeezy.
В заявлении, опубликованном в среду, Adidas заявила, что рассчитывает получить операционную прибыль в размере около 500 миллионов евро (542 миллиона долларов США) в 2024 году. Этот прогноз ниже средней оценки в 1 евро. 27 миллиардов предоставили аналитики. Несмотря на признание текущих финансовых показателей компании, генеральный директор Бьорн Гульден выразил оптимизм, заявив, что команды компании демонстрируют старую ДНК Adidas и что их гибкость и отношение вернулись на правильный путь.
К сожалению, это сообщение оказало негативное влияние на акции компании: американские депозитарные расписки Adidas упали на 7 пунктов. 8% на торгах в Нью-Йорке после закрытия европейских бирж. Найк Инк. и Under Armour Inc. также испытал продолжительное снижение в ответ на эту новость.
Стремясь возместить убытки, Adidas сообщила, что будет продавать оставшиеся запасы Yeezy по себестоимости, что принесет объем продаж в 250 миллионов евро. Данное решение направлено на то, чтобы избежать полного списания товарно-материальных запасов. Однако еще неизвестно, сможет ли Adidas увеличить свои доходы за счет извлечения дополнительной прибыли из оставшихся запасов Yeezy, а не простого возмещения затрат. В настоящее время списаны только те товары Yeezy, которые повреждены или непригодны для продажи в определенных размерах.
Несмотря на последствия валютных потерь в размере 1 миллиарда евро, которые включают в себя такие факторы, как девальвация аргентинского песо в 2023 году, Adidas по-прежнему надеется на возвращение к росту в этом году. Компания предпринимает усилия по улучшению ситуации в ответ на опасения по поводу глобального спроса на кроссовки и спортивную одежду. Adidas прогнозирует, что в 2024 году продажи, не зависящие от валютных курсов, увеличатся на средний однозначный процент, что соответствует оценкам аналитиков. Компания ожидает, что продажи в этом году начнутся на «стабильном» уровне, но будут стабильно улучшаться в течение года.
Бьорн Гульден, который уже второй год занимает должность генерального директора Adidas, унаследовал множество проблем от своего предшественника. Тем не менее, Гульден хорошо известен тем, что в начале года предлагал консервативные прогнозы и последовательно их превосходил, и эта модель характеризовала его успешное пребывание на посту генерального директора Puma SE. В 2023 году Adidas удалось сохранить стабильную выручку, нейтральную к валютным курсам, превзойдя свои предыдущие прогнозы.
Учитывая опасения, возникающие из-за сомнений Nike относительно потребительского спроса в Китае и во всем мире, а также предупреждений Puma о влиянии гиперинфляции в Аргентине, инвесторы ищут признаки слабости в секторе спортивной одежды. Если Adidas сможет успешно максимизировать прибыль от оставшихся запасов Yeezy, а не просто возмещать затраты, это потенциально может увеличить свою прибыль. По мнению аналитика Bloomberg Intelligence Сиднея Гудмана, для достижения повышения прибыльности решающее значение будет иметь реализация таких областей, как разработка новых продуктов и укрепление оптовых отношений. Однако для достижения двузначной операционной рентабельности может потребоваться больше времени.