德国著名运动服装公司阿迪达斯公司宣布，其今年的利润将受到不利的汇率变动的负面影响。 然而，该公司计划通过继续出售与说唱歌手叶（以其 Yeezy 品牌而闻名）的合作关系中剩余的库存来减轻部分损失。
在周三发布的一份声明中，阿迪达斯表示，预计 2024 年将实现约 5 亿欧元（5.42 亿美元）的营业利润。 该预测低于 1 欧元的平均估计值。 270亿美元由分析师提供。 尽管承认目前的财务业绩，但首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表达了乐观态度，表示公司团队正在展示旧阿迪达斯的 DNA，他们的敏捷性和态度已回到正轨。
不幸的是，该公告对公司股价产生了负面影响，阿迪达斯的美国存托凭证下跌了7%。 欧洲交易所收盘后，纽约交易价格上涨 8%。 耐克公司 和安德玛公司 对该消息的反应也经历了长时间的下跌。
为了弥补损失，阿迪达斯透露将按成本价出售剩余的 Yeezy 库存，销售额达 2.5 亿欧元。 这一决定旨在避免完全注销库存。 然而，阿迪达斯能否通过从剩余的 Yeezy 库存中获取额外利润，而不是仅仅收回成本来提高盈利，还有待观察。 目前，只有损坏或特定尺寸无法销售的 Yeezy 库存已被注销。
尽管受到 10 亿欧元货币损失的影响，其中包括 2023 年阿根廷比索贬值等因素，但阿迪达斯仍然希望今年恢复增长。 该公司一直在实施扭亏为盈的努力，以应对全球对运动鞋和运动服需求的担忧。 阿迪达斯预计，到 2024 年，不考虑货币因素的销售额将出现中等个位数百分比的增长，与分析师的预期一致。 该公司预计今年的销售额将“持平”，但全年将稳步改善。
比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 即将进入阿迪达斯首席执行官的第二年，他从前任那里继承了许多挑战。 然而，古尔登以在年初提出保守的前景并不断超越它们而闻名，这种模式是他作为 Puma SE 首席执行官的成功任期的特点。 2023 年，阿迪达斯成功保持了汇率中性收入持平，超出了其之前的预测。
由于耐克对中国和全球消费者需求的怀疑，以及彪马对阿根廷恶性通货膨胀影响的警告，投资者一直在寻找运动服装行业疲软的迹象。 如果阿迪达斯能够成功地从剩余的 Yeezy 库存中实现利润最大化，而不仅仅是收回成本，那么它可能会提高其盈利。 彭博资讯 (Bloomberg Intelligence) 分析师西德尼·古德曼 (Sydney Goodman) 表示，为了提高盈利能力，开发新产品和加强批发关系等领域的执行力至关重要。 然而，实现两位数的营业利润率可能需要更多时间。