प्रसिद्ध जर्मन स्पोर्ट्सवियर कंपनी एडिडास एजी ने घोषणा की है कि इस वर्ष के लिए उसके मुनाफे पर प्रतिकूल मुद्रा आंदोलनों से नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। हालाँकि, कंपनी की अपने यीज़ी ब्रांड के लिए जाने जाने वाले रैपर ये के साथ अपनी ख़त्म हो चुकी साझेदारी से शेष इन्वेंट्री को बेचना जारी रखकर नुकसान को कुछ हद तक कम करने की योजना है।
बुधवार को जारी एक बयान में, एडिडास ने कहा कि उसे 2024 में लगभग €500 मिलियन ($542 मिलियन) का परिचालन लाभ उत्पन्न होने की उम्मीद है। यह अनुमान €1 के औसत अनुमान से कम है। विश्लेषकों द्वारा 27 बिलियन प्रदान किया गया। अपने वर्तमान वित्तीय प्रदर्शन को स्वीकार करने के बावजूद, मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्योर्न गुल्डेन ने आशावाद व्यक्त करते हुए कहा कि कंपनी की टीमें पुराने एडिडास डीएनए को प्रदर्शित कर रही हैं और उनकी चपलता और रवैया वापस पटरी पर आ गया है।
दुर्भाग्य से, इस घोषणा का कंपनी के शेयरों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ा, एडिडास की अमेरिकी डिपॉजिटरी रसीदें 7 गिर गईं। यूरोपीय एक्सचेंजों के बंद होने के बाद न्यूयॉर्क में 8% कारोबार हुआ। नाइके इंक. और अंडर आर्मर इंक. समाचार की प्रतिक्रिया में भी विस्तारित गिरावट का अनुभव हुआ।
नुकसान की भरपाई करने के प्रयास में, एडिडास ने खुलासा किया कि वह शेष यीज़ी इन्वेंट्री को लागत पर बेचेगा, जिससे €250 मिलियन की बिक्री होगी। इस निर्णय का उद्देश्य इन्वेंट्री को पूरी तरह से बट्टे खाते में डालने से बचना है। हालाँकि, यह देखना बाकी है कि क्या एडिडास केवल लागत वसूलने के बजाय, शेष यीज़ी इन्वेंट्री से अतिरिक्त लाभ निकालकर अपनी कमाई बढ़ा सकता है। वर्तमान में, केवल Yeezy इन्वेंट्री जो विशिष्ट आकारों में क्षतिग्रस्त या बिक्री योग्य नहीं है, को बट्टे खाते में डाल दिया गया है।
€1 बिलियन मुद्रा हानि के प्रभाव के बावजूद, जिसमें 2023 में अर्जेंटीना पेसो के अवमूल्यन जैसे कारक शामिल हैं, एडिडास को इस वर्ष विकास में लौटने की उम्मीद है। कंपनी स्नीकर्स और स्पोर्ट्सवियर की वैश्विक मांग के बारे में चिंताओं के जवाब में बदलाव के प्रयास कर रही है। एडिडास का अनुमान है कि 2024 में मुद्रा-तटस्थ बिक्री में मध्य एकल अंकों में एक प्रतिशत की वृद्धि होगी, जो विश्लेषक के अनुमान के अनुरूप है। कंपनी का अनुमान है कि इस साल बिक्री की शुरुआत "धीमी" रहेगी लेकिन पूरे साल इसमें लगातार सुधार होगा।
एडिडास के सीईओ के रूप में अपने दूसरे वर्ष में प्रवेश कर रहे ब्योर्न गुल्डेन को अपने पूर्ववर्ती से कई चुनौतियाँ विरासत में मिलीं। हालाँकि, गुल्डेन को वर्ष की शुरुआत में रूढ़िवादी दृष्टिकोण पेश करने और लगातार उनसे आगे निकलने के लिए जाना जाता है, एक पैटर्न जो प्यूमा एसई के सीईओ के रूप में उनके सफल कार्यकाल की विशेषता है। 2023 में, एडिडास अपने पहले के पूर्वानुमानों को पार करते हुए, फ्लैट मुद्रा-तटस्थ राजस्व बनाए रखने में कामयाब रहा।
चीन और विश्व स्तर पर उपभोक्ता मांग के बारे में नाइके के संदेह से उत्पन्न चिंताओं के साथ-साथ अर्जेंटीना में अति मुद्रास्फीति के प्रभाव के बारे में प्यूमा की चेतावनियों के कारण, निवेशक स्पोर्ट्सवियर क्षेत्र में कमजोरियों के संकेत तलाश रहे हैं। यदि एडिडास केवल लागत वसूलने के बजाय शेष यीज़ी इन्वेंट्री से सफलतापूर्वक लाभ अधिकतम कर सकता है, तो यह संभावित रूप से अपनी कमाई बढ़ा सकता है। ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस विश्लेषक सिडनी गुडमैन के अनुसार, बेहतर लाभप्रदता प्राप्त करने के लिए, नए उत्पादों को विकसित करने और थोक संबंधों को मजबूत करने जैसे क्षेत्रों में कार्यान्वयन महत्वपूर्ण होगा। हालाँकि, दोहरे अंक का ऑपरेटिंग मार्जिन हासिल करने के लिए अधिक समय की आवश्यकता हो सकती है।