ドイツの有名なスポーツウェア会社であるアディダス AG は、不利な為替変動により今年の利益が悪影響を受けると発表しました。 しかし、同社は、Yeezyブランドで知られるラッパーのYeとの消滅したパートナーシップの残りの在庫を販売し続けることで、被害の一部を軽減する計画を立てている。
水曜日に発表された声明の中で、アディダスは、2024年に約5億ユーロ（5億4,200万ドル）の営業利益を生み出すと予想していると述べた。 この予測は平均予測値の 1 ユーロを下回ります。 アナリストが提供した270億ドル。 ビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）は、現在の財務実績を認めながらも、同社のチームは昔ながらのアディダスのDNAを発揮しており、敏捷性と姿勢が軌道に戻っていると述べ、楽観的な見方を表明した。
残念ながら、この発表は同社の株価にマイナスの影響を及ぼし、アディダスの米国預託証券は7ドル減少した。 欧州取引所閉会後のニューヨーク取引では８％。 ナイキ株式会社 およびアンダーアーマー株式会社 ニュースを受けて長期にわたる下落も経験した。
アディダスは損失を取り戻すため、残りのYeezy在庫を原価で販売し、2億5000万ユーロの売上を上げることを明らかにした。 この決定は、在庫の完全な償却を回避することを目的としています。 しかし、アディダスが単にコストを回収するのではなく、残りのYeezy在庫から追加利益を引き出すことで収益を拡大できるかどうかはまだ分からない。 現在、破損しているか、特定のサイズで販売できない Yeezy の在庫のみが償却されています。
2023 年のアルゼンチン ペソの切り下げなどの要因を含む 10 億ユーロの為替損失の影響にもかかわらず、アディダスは今年成長に戻ると期待を続けています。 同社はスニーカーやスポーツウェアの世界的な需要に対する懸念に応え、立て直しの取り組みを進めてきた。 アディダスは、アナリストの予想と一致し、2024 年の売上高は為替に影響を与えずに 1 桁半ばの割合で増加すると予測しています。 同社は、今年の売上高は「横ばい」に始まるが、年間を通して着実に改善すると予想している。
アディダスの CEO として 2 年目を迎えるビョルン グルデン氏は、前任者から数多くの課題を引き継ぎました。 しかし、グルデン氏は年初に保守的な見通しを提示し、それを常に上回る見通しを示したことでよく知られており、プーマSEのCEOとしての成功した在任期間を特徴付けるパターンとなっている。 2023 年、アディダスは為替変動に影響されずに横ばいの収益を維持することができ、当初の予想を上回りました。
中国および世界の消費者需要に対するナイキの疑念や、アルゼンチンのハイパーインフレの影響に関するプーマの警告から生じる懸念により、投資家はスポーツウェア部門の弱点の兆候を探っている。 アディダスが単にコストを回収するのではなく、残りのYeezy在庫から利益を最大限に高めることに成功すれば、収益を押し上げる可能性がある。 ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、シドニー・グッドマン氏によると、収益性の向上を達成するには、新製品の開発や卸売関係の強化などの分野での実行が重要になるという。 ただし、2 桁の営業利益率を達成するには、さらに時間がかかる可能性があります。