Adidas AG บริษัทชุดกีฬาชื่อดังของเยอรมนี ประกาศว่าผลกำไรของบริษัทในปีนี้จะได้รับผลกระทบในทางลบจากการเคลื่อนไหวของค่าเงินที่ไม่เอื้ออำนวย อย่างไรก็ตาม บริษัทมีแผนที่จะบรรเทาความเสียหายบางส่วนด้วยการขายสินค้าคงเหลือที่เหลือจากการเป็นหุ้นส่วนกับแร็ปเปอร์ Ye ซึ่งเป็นที่รู้จักจากแบรนด์ Yeezy ของเขาต่อไป
ในแถลงการณ์ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ Adidas ระบุว่าคาดว่าจะสร้างผลกำไรจากการดำเนินงานประมาณ 500 ล้านยูโร (542 ล้านดอลลาร์) ในปี 2567 การประมาณการนี้ต่ำกว่าค่าประมาณเฉลี่ยที่ 1 ยูโร นักวิเคราะห์ให้มา 27 พันล้าน แม้จะรับทราบถึงผลการดำเนินงานทางการเงินในปัจจุบัน แต่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Bjorn Gulden ก็แสดงทัศนคติในแง่ดี โดยระบุว่าทีมงานของบริษัทกำลังแสดง DNA แบบเดิมของ Adidas และความคล่องตัวและทัศนคติของพวกเขากลับมาเป็นปกติอีกครั้ง
น่าเสียดายที่การประกาศดังกล่าวส่งผลกระทบเชิงลบต่อหุ้นของบริษัท โดยใบเสร็จรับเงินในอเมริกาของ Adidas ลดลง 7 8% ในการซื้อขายในนิวยอร์กหลังจากปิดการแลกเปลี่ยนในยุโรป ไนกี้อิงค์ และอันเดอร์ อาร์เมอร์ อิงค์ ยังประสบปัญหาการตอบสนองต่อข่าวลดลงอย่างต่อเนื่อง
ในความพยายามที่จะชดใช้การขาดทุน Adidas เปิดเผยว่าจะขายสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลือในราคาต้นทุน ซึ่งสร้างยอดขายได้ 250 ล้านยูโร การตัดสินใจครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดสินค้าคงเหลือออกทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คงต้องดูกันต่อไปว่า Adidas สามารถเพิ่มรายได้ด้วยการแยกกำไรเพิ่มเติมจากสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลือหรือไม่ แทนที่จะแค่กู้คืนต้นทุนเท่านั้น ปัจจุบัน เฉพาะสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เสียหายหรือไม่สามารถขายได้ในขนาดที่กำหนดเท่านั้นที่ถูกตัดออกไป
แม้จะได้รับผลกระทบจากการสูญเสียสกุลเงินถึง 1 พันล้านยูโร ซึ่งรวมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น การลดค่าเงินเปโซของอาร์เจนตินาในปี 2023 แต่ Adidas ก็ยังคงหวังว่าจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปีนี้ บริษัทได้ใช้ความพยายามในการพลิกฟื้นเพื่อตอบสนองต่อความกังวลเกี่ยวกับความต้องการรองเท้าผ้าใบและชุดกีฬาทั่วโลก Adidas คาดการณ์ว่ายอดขายที่เป็นกลางต่อสกุลเงินจะเพิ่มขึ้นร้อยละหนึ่งในเลขหลักเดียวกลางในปี 2567 ซึ่งสอดคล้องกับประมาณการของนักวิเคราะห์ บริษัทคาดว่ายอดขายจะเริ่ม "ทรงตัว" ในปีนี้ แต่จะดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี
Bjorn Gulden ซึ่งกำลังจะเข้าสู่ปีที่สองในตำแหน่งซีอีโอของ Adidas ได้รับมรดกความท้าทายมากมายจากรุ่นก่อน อย่างไรก็ตาม Gulden เป็นที่รู้จักกันดีในการเสนอมุมมองแบบอนุรักษ์นิยมในช่วงต้นปีและแซงหน้าพวกเขาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นรูปแบบที่โดดเด่นในการดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Puma SE ที่ประสบความสำเร็จ ในปี 2023 Adidas สามารถรักษารายได้ที่เป็นกลางต่อสกุลเงินให้อยู่ในระดับคงที่ ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ก่อนหน้านี้
ด้วยความกังวลที่เกิดขึ้นจากข้อสงสัยของ Nike เกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคในจีนและทั่วโลก ตลอดจนคำเตือนของ Puma เกี่ยวกับผลกระทบของภาวะเงินเฟ้อรุนแรงในอาร์เจนตินา นักลงทุนได้มองหาสัญญาณของความอ่อนแอในภาคส่วนชุดกีฬา หาก Adidas สามารถเพิ่มผลกำไรสูงสุดจากสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลือได้สำเร็จ แทนที่จะเพียงกู้คืนต้นทุนก็อาจช่วยเพิ่มรายได้ได้ เพื่อให้บรรลุความสามารถในการทำกำไรที่ดีขึ้น การดำเนินการในด้านต่างๆ เช่น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และการเสริมสร้างความสัมพันธ์ขายส่งจะมีความสำคัญ ตามที่นักวิเคราะห์ของ Bloomberg Intelligence Sydney Goodman กล่าว อย่างไรก็ตาม การบรรลุอัตรากำไรจากการดำเนินงานเป็นเลขสองหลักอาจต้องใช้เวลามากขึ้น