Adidas AG, det välkända tyska sportklädesföretaget, har meddelat att dess resultat för i år kommer att påverkas negativt av ogynnsamma valutarörelser. Företaget har dock en plan för att mildra en del av skadorna genom att fortsätta sälja det återstående lagret från sitt nedlagda partnerskap med rapparen Ye, känd för sitt Yeezy-märke.
I ett uttalande som släpptes på onsdagen uppgav Adidas att de förväntar sig att generera en rörelsevinst på cirka 500 miljoner euro (542 miljoner dollar) 2024. Denna prognos faller under den genomsnittliga uppskattningen på 1 euro. 27 miljarder som tillhandahålls av analytiker. Trots att han erkände deras nuvarande finansiella resultat, uttryckte vd Björn Gulden optimism och sade att företagets team visar upp det gamla Adidas-DNA:et och att deras smidighet och attityd är tillbaka på rätt spår.
Tyvärr hade tillkännagivandet en negativ inverkan på bolagets aktier, med Adidas amerikanska depåbevis som sjönk 7. 8 % i New York-handel efter stängning av europeiska börser. Nike Inc. och Under Armour Inc. upplevde också utökade nedgångar som svar på nyheterna.
I ett försök att ta igen förluster avslöjade Adidas att de kommer att sälja det återstående Yeezy-inventariet till självkostnadspris, vilket genererar en försäljning på 250 miljoner euro. Detta beslut syftar till att undvika att skriva av inventariet helt. Det återstår dock att se om Adidas kan förbättra sina intäkter genom att utvinna ytterligare vinst från det återstående Yeezy-lagret, i motsats till att bara täcka kostnaderna. För närvarande har endast Yeezy-lager som är skadat eller osäljbart i specifika storlekar skrivits av.
Trots effekten av en valutaförlust på 1 miljard euro, som inkluderar faktorer som devalveringen av den argentinska peson 2023, är Adidas fortsatt hoppfullt om att återgå till tillväxt i år. Företaget har genomfört vändningsåtgärder som svar på oro över den globala efterfrågan på sneakers och sportkläder. Adidas räknar med att valutaneutral försäljning kommer att öka med en procentandel i mitten av ensiffriga siffror under 2024, i linje med analytikers uppskattningar. Företaget räknar med att försäljningen kommer att börja "flatish" i år men kommer att förbättras stadigt under hela året.
Bjorn Gulden, som går in på sitt andra år som VD för Adidas, ärvde många utmaningar från sin föregångare. Gulden är dock känd för att erbjuda konservativa utsikter tidigt på året och konsekvent överträffa dem, ett mönster som kännetecknade hans framgångsrika tid som VD för Puma SE. 2023 lyckades Adidas bibehålla oförändrade valutaneutrala intäkter, vilket överträffade sina tidigare prognoser.
Med oro som härrör från Nikes tvivel om konsumenternas efterfrågan i Kina och globalt, samt Pumas varningar om effekterna av hyperinflation i Argentina, har investerare letat efter tecken på svagheter i sportklädesektorn. Om Adidas framgångsrikt kan maximera vinsten från det återstående Yeezy-lagret, snarare än att bara täcka kostnaderna, kan det potentiellt öka sina intäkter. För att uppnå förbättrad lönsamhet kommer exekvering inom områden som att utveckla nya produkter och stärka grossistrelationer vara avgörande, enligt Bloomberg Intelligence-analytiker Sydney Goodman. Att uppnå en tvåsiffrig rörelsemarginal kan dock kräva mer tid.