اتهم الاتحاد الأوروبي شركة Google بإساءة استخدام مركزها المهيمن في سوق تكنولوجيا الإعلان وأطلق لائحة اتهام لمكافحة الاحتكار ، والتي تهدد بتفكيك أجزاء معينة من الأعمال المربحة لعملاق التكنولوجيا. تتعلق الاتهامات بالمعاملة التفضيلية المزعومة لبرامج تبادل الإعلانات المملوكة لشركة Google ، مما يعزز في النهاية مكانة الشركة في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان ويسمح لها بفرض سعر أعلى مقابل خدماتها.
قالت مفوضة المنافسة في الاتحاد الأوروبي ، مارجريت فيستاجر ، إن "سحب Google الإلزامي لجزء من خدماتها فقط سيعالج مخاوفها المتعلقة بالمنافسة" وأن رد فعل السوق كان صامتًا ، حيث استغرقت التحقيقات الأوروبية السابقة سنوات حتى ظلت أسهم Google ثابتة في نيويورك ، ولم تتحرك بعد أن انخفضت في البداية بقدر 1. 9٪ في السوق المفتوح.
تمت دعوة Google لحضور جلسة استماع من قبل المفوضية الأوروبية حيث يمكنها تقديم حججها ضد التهم الأولية. ذكر الاتحاد الأوروبي أيضًا أن العلاجات السلوكية المحتملة التي يمكن تنفيذها قد لا تكون كافية في تصحيح السلوك المسيء المزعوم ، مما قد يترك الباب مفتوحًا أمام أمر محتمل لـ Google لسحب جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات من خدماتها الأساسية.
بينما تنص Google على أنها "ملتزمة بإيجاد قيمة لناشرنا وشركائنا المعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية" ، فإن حالة الاتحاد الأوروبي تمثل هجومًا مباشرًا على الصندوق الأسود للإعلان عبر الإنترنت ، حيث تقوم Google تلقائيًا يُعد الإعلان عبر الإنترنت أكثر الأعمال التجارية ربحًا لشركة Alphabet ، حيث حقق 80٪ من إجمالي الإيرادات العام الماضي - وتتبع لائحة الرسوم الجديدة ثلاث قضايا سابقة في الاتحاد الأوروبي ضد Google ، والتي جمعت الشركة حتى الآن أكثر من 8 مليارات يورو من الغرامات منذ عام 2017.
يتجه الآن المنظمون في جميع أنحاء أوروبا نحو الحلول الصارمة والتغييرات في نماذج الأعمال من أجل خلق منافسة أكثر عدلاً في السوق. قدرة Google على جمع البيانات التي تسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات وبيع المساحات الإعلانية وتوفير التكنولوجيا للسماح للمعلنين بالعثور على ناشرين لبيع مساحتهم يضع الشركة في موقع مهم جدًا. فتح الاتحاد الأوروبي تحقيقًا في ممارسات تكنولوجيا الإعلانات في Google في عام 2021 ، مما أدى إلى تحقيق في الكيفية التي ربما أعاقت بها الشركة وصول المنافسين إلى بيانات المستخدم للإعلان عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى كيفية قيامها بإغلاق بعض البيانات لاستخدامها الخاص.
كانت سلطة المنافسة في المملكة المتحدة تحقق أيضًا في ممارسات تكنولوجيا الإعلانات في Google ، كما أن التقاضي ضد سلوك الشركة مستمر أيضًا في الولايات المتحدة ، مع ثلاث دعاوى مختلفة رفعتها وزارة العدل الأمريكية ومجموعة من الولايات ، في النهاية ، يمكن أن تؤدي هذه الحالات إلى إصدار أمر لشركة Google بفصل ذراع تكنولوجيا الإعلان الخاص بها عن أعمالها الأساسية.