Європейський Союз звинуватив Google у зловживанні своїм домінуючим становищем на ринку рекламних технологій і порушив антимонопольне звинувачення, яке загрожує зруйнувати певні частини прибуткового бізнесу технічного гіганта. Звинувачення стосуються передбачуваного преференційного ставлення до програм обміну рекламою, що належать Google, що зрештою зміцнює позиції компанії в ланцюжку постачання рекламних технологій і дозволяє їй стягувати вищу ставку за свої послуги.
Комісар ЄС з питань конкуренції Маргрете Вестагер заявила, що «тільки обов’язкова відмова Google від частини своїх послуг вирішить проблеми конкуренції» і що реакція ринку була приглушеною, оскільки попередні європейські розслідування тривали роки. Акції Google залишилися стабільними в Нью-Йорку, майже не змінившись після того, як спочатку впали на 1. 9% на відкритому ринку.
Європейська комісія запросила Google на слухання, на яких вона може представити свої аргументи проти попередніх звинувачень. ЄС також заявив, що потенційні поведінкові засоби правового захисту, які можуть бути застосовані, можуть бути недостатніми для виправлення передбачуваної образливої поведінки, що може залишити двері відкритими для потенційного розпорядження Google про вилучення частини свого бізнесу рекламних технологій від основних послуг.
Хоча Google заявляє, що «прагне створювати цінність для наших партнерів-видавців і рекламодавців у цьому висококонкурентному секторі», справа ЄС є прямим нападом на «чорну скриньку» онлайн-реклами, де Google автоматично Інтернет-реклама є найприбутковішим бізнесом Alphabet, який приніс 80% загального доходу минулого року, і нове звинувачення слідує за трьома попередніми справами ЄС проти Google, за якими компанія нарахувала штрафів на суму понад 8 мільярдів євро з 2017 року.
Зараз регулятори по всій Європі вживають жорстких заходів і змінюють бізнес-моделі, щоб створити більш справедливу конкуренцію на ринку. Здатність Google збирати дані, які дозволяють рекламодавцям націлювати рекламу, продавати рекламний простір і надавати технологію, яка дозволяє рекламодавцям знаходити видавців для продажу свого простору, робить компанію дуже важливою позицією. У 2021 році ЄС розпочав розслідування рекламних технологій Google, яке призвело до розслідування того, як компанія могла перешкоджати доступу конкурентів до даних користувачів для онлайн-реклами, а також як вона могла відокремити деякі дані для власного використання.
Орган Великобританії з питань конкуренції також розслідує рекламні технології Google, і в США також тривають судові процеси щодо поведінки компанії: три різні позови подано Міністерством юстиції США та групою штатів, Зрештою, ці випадки можуть призвести до наказу Google відокремити свій відділ рекламних технологій від основного бізнесу.