欧州連合は、Google が広告技術市場における支配的な地位を乱用していると非難し、独占禁止法違反の告訴状を提出した。これにより、Google の収益性の高いビジネスの一部が分割される恐れがある。 この告発は、Google が所有するアド エクスチェンジ プログラムの優遇措置の疑いに関連しており、これにより最終的にアドテク サプライ チェーンにおける同社の地位が強化され、サービス料金をより高く請求できるようになる。
EU の競争委員であるマルグレーテ・ベステアー氏は、「Google によるサービスの一部の強制的売却のみが競争上の懸念に対処できる」と述べ、これまでの欧州の調査では調査が完了するまでに何年もかかったことから市場の反応は鈍いと述べた。 ニューヨーク市場でグーグル株は堅調を維持し、当初は１株ほど下落した後はほとんど動かなかった。 市場オープンでは9%。
Google は欧州委員会からの公聴会に招待されており、そこで予備容疑に対する反論を行うことができます。 EUはまた、実施される可能性のある行動的救済策は、虐待疑惑を正すには十分ではない可能性があり、その場合、Googleに対しアドテク事業の一部を中核サービスから切り離す命令が下される可能性があると述べた。
Google は「競争の激しいこの分野でパブリッシャーと広告主のパートナーのために価値を生み出すことに全力で取り組んでいる」と述べていますが、EU の訴訟はオンライン広告のブラックボックスに対する直接的な攻撃を意味します。 オンライン広告はアルファベットの最も儲かる事業で、昨年の総収益の80％を生み出している。そして新たな起訴状は、同社が2017年以来これまでに80億ユーロ以上の罰金を積み上げてきたグーグルに対する欧州連合（EU）での3件の訴訟に続くものだ。
ヨーロッパ中の規制当局は現在、市場でより公平な競争を生み出すために、厳しい救済策やビジネスモデルの変更に舵を切っています。 Google は、広告主が広告のターゲットを絞り、広告スペースを販売し、広告主がスペースを販売する媒体社を見つけられるようにするためのテクノロジーを提供できるデータを収集する能力により、同社を非常に重要な立場に置いています。 EUは2021年にGoogleのアドテク慣行に対する調査を開始し、これにより同社がオンライン広告のために競合他社のユーザーデータへのアクセスをどのように妨害したのか、また自社利用のために一部のデータをどのように囲い込んだのかについての調査が行われた。
英国の競争当局も Google のアドテク慣行を調査しており、同社の行為に対する訴訟は米国でも進行中であり、米国司法省と州のグループが 3 つの異なる訴訟を起こしています。 これらの訴訟は最終的に、グーグルに対しアドテク部門を中核事業から分離する命令につながる可能性がある。