Европейский Союз обвинил Google в злоупотреблении своим доминирующим положением на рынке рекламных технологий и возбудил антимонопольное обвинение, которое грозит расколом некоторых частей прибыльного бизнеса технологического гиганта. Обвинения касаются предполагаемого преференциального режима программ обмена рекламой, принадлежащих Google, что в конечном итоге укрепляет позиции компании в цепочке поставок рекламных технологий и позволяет ей взимать более высокую плату за свои услуги.
Комиссар ЕС по вопросам конкуренции Маргрет Вестагер заявила, что «только обязательный отказ Google от части своих услуг решит ее проблемы с конкуренцией», и что реакция рынка была приглушенной, поскольку предыдущие европейские расследования заняли годы, чтобы Акции Google оставались стабильными в Нью-Йорке, почти не двигаясь после первоначального падения на 1. 9% на открытом рынке.
Компания Google была приглашена на слушание в Европейскую комиссию, на котором она может представить свои аргументы против предварительных обвинений. ЕС также заявил, что потенциальных поведенческих средств правовой защиты, которые могут быть реализованы, может быть недостаточно для исправления предполагаемого оскорбительного поведения, что может оставить дверь открытой для потенциального приказа Google отделить часть своего рекламного бизнеса от своих основных услуг.
Хотя Google заявляет, что «стремится создавать ценность для наших партнеров-издателей и рекламодателей в этом высококонкурентном секторе», дело ЕС представляет собой прямую атаку на черный ящик интернет-рекламы, где Google автоматически Интернет-реклама — самый прибыльный бизнес Alphabet, который принес 80% общего дохода в прошлом году, и новое обвинение последовало за тремя предыдущими судебными исками ЕС против Google, по которым компания с 2017 года наложила штрафы на сумму более 8 миллиардов евро.
Регуляторные органы по всей Европе в настоящее время обращаются к жестким средствам правовой защиты и изменениям бизнес-моделей, чтобы создать более честную конкуренцию на рынке. Способность Google собирать данные, позволяющие рекламодателям нацеливать рекламу, продавать рекламные площади и предоставлять технологии, позволяющие рекламодателям находить издателей для продажи своих площадей, ставит компанию в очень важное положение. ЕС начал расследование в отношении рекламных технологий Google в 2021 году, что привело к расследованию того, как компания могла препятствовать доступу конкурентов к пользовательским данным для онлайн-рекламы, а также как она могла ограждать некоторые данные для собственного использования.
Британский антимонопольный орган также расследует действия Google в области рекламных технологий, и в США также продолжается судебный процесс против поведения компании: министерство юстиции США и группа штатов подали три разных иска. В конечном итоге эти случаи могут привести к тому, что Google прикажут отделить свое подразделение рекламных технологий от основного бизнеса.