A União Europeia acusou o Google de abusar de sua posição dominante no mercado de tecnologia de publicidade e disparou uma ação antitruste, que ameaça quebrar certas partes do lucrativo negócio da gigante da tecnologia. As acusações estão relacionadas ao suposto tratamento preferencial dos programas de troca de anúncios de propriedade do Google, o que acaba fortalecendo a posição da empresa na cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios e permite cobrar uma taxa mais alta por seus serviços.
A Comissária de Concorrência da UE, Margrethe Vestager, disse que "apenas o desinvestimento obrigatório pelo Google de parte de seus serviços resolveria suas preocupações com a concorrência" e que a reação do mercado foi silenciosa, já que investigações europeias anteriores levaram anos para As ações do Google permaneceram estáveis em Nova York, quase não se movendo depois de cair inicialmente até 1. 9% no mercado aberto.
O Google foi convidado para uma audiência pela Comissão Europeia, na qual poderá apresentar seus argumentos contra as acusações preliminares. A UE também afirmou que os possíveis remédios comportamentais que poderiam ser implementados podem não ser suficientes para corrigir a alegada conduta abusiva, o que poderia deixar a porta aberta para uma possível ordem para o Google alienar parte de seus negócios de tecnologia de anúncios de seus serviços principais.
Enquanto o Google afirma que está "comprometido em criar valor para nossos parceiros editores e anunciantes neste setor altamente competitivo", o caso da UE representa um ataque direto à caixa-preta da publicidade online, onde o Google automaticamente A publicidade online é o negócio mais lucrativo da Alphabet, gerando 80% da receita total no ano passado – e a nova folha de cobrança segue três processos anteriores da UE contra o Google, pelos quais a empresa acumulou mais de 8 bilhões de euros em multas desde 2017.
Os reguladores em toda a Europa estão agora adotando remédios rígidos e mudanças nos modelos de negócios para criar uma concorrência mais justa no mercado. A capacidade do Google de coletar dados que permitem aos anunciantes segmentar anúncios, vender espaço publicitário e fornecer a tecnologia para permitir que os anunciantes encontrem editores para vender seu espaço coloca a empresa em uma posição muito importante. A UE abriu uma investigação sobre as práticas de tecnologia de anúncios do Google em 2021, o que levou a uma investigação sobre como a empresa pode ter obstruído o acesso de rivais aos dados do usuário para publicidade online, bem como como pode ter isolado alguns dados para uso próprio.
A autoridade de concorrência do Reino Unido também está investigando as práticas de tecnologia de anúncios do Google, e processos judiciais contra o comportamento da empresa também estão em andamento nos EUA, com três processos diferentes movidos pelo Departamento de Justiça dos EUA e um grupo de estados, Em última análise, esses casos podem levar a um pedido para que o Google separe seu braço de tecnologia de anúncios de seu negócio principal.