Avrupa Birliği, Google'ı reklam teknolojisi pazarındaki hakim konumunu kötüye kullanmakla suçladı ve teknoloji devinin kazançlı işinin belirli kısımlarını bölmekle tehdit eden bir antitröst suçlaması yayınladı. Suçlamalar, nihayetinde şirketin reklam teknolojisi tedarik zincirindeki konumunu güçlendiren ve hizmetleri için daha yüksek bir ücret talep etmesine izin veren, Google'a ait reklam değişim programlarına yönelik iddia edilen ayrıcalıklı muameleyle ilgilidir.
AB'nin Rekabetten Sorumlu Komiseri Margrethe Vestager, "yalnızca Google'ın hizmetlerinin bir kısmının zorunlu olarak elden çıkarılmasının rekabet endişelerini giderebileceğini" ve önceki Avrupa soruşturmalarının sonuçsuz kalması yıllar aldığı için pazar tepkisinin susturulduğunu söyledi. Google hisseleri, başlangıçta 1'e kadar düştükten sonra neredeyse hiç hareket etmeyen New York'ta sabit kaldı. Piyasada %9 açık.
Google, ön suçlamalara karşı argümanlarını sunabileceği Avrupa Komisyonu tarafından bir duruşmaya davet edildi. AB ayrıca, uygulanabilecek potansiyel davranış çözümlerinin, iddia edilen taciz edici davranışı düzeltmede yeterli olmayabileceğini ve bunun da Google'ın reklam teknolojisi işinin bir kısmını temel hizmetlerinden çıkarması için olası bir emrin kapısını açık bırakabileceğini belirtti.
Google, "bu son derece rekabetçi sektörde yayıncı ve reklamveren ortaklarımız için değer yaratmaya kararlı olduğunu" belirtirken, AB örneği, Google'ın otomatik olarak çevrimiçi reklamcılığın kara kutusuna doğrudan bir saldırıyı temsil etmektedir. Geçen yıl toplam gelirin %80'ini oluşturan çevrimiçi reklamcılık, Alphabet'in en kazançlı işi ve yeni suç duyurusu, şirketin 2017'den bu yana şimdiye kadar 8 milyar Euro'dan fazla para cezası aldığı Google'a karşı daha önceki üç AB davasını takip ediyor.
Avrupa'daki düzenleyiciler artık pazarda daha adil rekabet yaratmak için zorlu çözümlere ve iş modellerinde değişikliklere yöneliyor. Google'ın, reklamverenlerin reklamları hedeflemesine, reklam alanı satmasına ve reklamverenlerin alanlarını satacak yayıncılar bulmasına olanak tanıyan teknolojiyi sağlamasına olanak tanıyan veri toplama yeteneği, şirketi çok önemli bir konuma yerleştiriyor. AB, 2021'de Google'ın reklam teknolojisi uygulamalarına yönelik bir soruşturma başlattı.
İngiltere'nin rekabet kurumu da Google'ın reklam teknolojisi uygulamalarını soruşturuyor ve ABD Adalet Bakanlığı ve bir grup eyalet tarafından açılan üç farklı dava ile şirketin davranışına karşı ABD'de de dava devam ediyor. Nihayetinde bu davalar, Google'ın reklam teknolojisi kolunu ana faaliyet alanından ayırmasına yol açabilir.