Yevropa Ittifoqi Google-ni reklama texnologiyalari bozoridagi ustun mavqeini suiiste'mol qilishda aybladi va texnologiya gigantining daromadli biznesining ayrim qismlarini buzish bilan tahdid qiluvchi monopoliyaga qarshi ayblovni bekor qildi. Ayblovlar Google kompaniyasiga tegishli reklama almashish dasturlariga nisbatan imtiyozli munosabatda bo'lish bilan bog'liq bo'lib, bu oxir-oqibatda kompaniyaning reklama texnologiyalari ta'minoti zanjiridagi mavqeini mustahkamlaydi va unga o'z xizmatlari uchun yuqori tarif olish imkonini beradi.
Yevropa Ittifoqining raqobat bo'yicha komissari Margrethe Vestager "faqat Google xizmatlarining bir qismini majburiy ravishda olib qo'yish uning raqobat muammolarini hal qilishini" aytdi va bozor reaktsiyasi o'chirildi, chunki Evropaning oldingi tekshiruvlari yillar davomida olib borilgan. Google aktsiyalari Nyu-Yorkda barqaror bo'lib qoldi, dastlab 1 ga tushganidan keyin deyarli o'zgarmadi. Bozorda 9% ochiq.
Google Yevropa Komissiyasi tomonidan oʻtkaziladigan tinglovga taklif qilindi, unda u dastlabki ayblovlarga qarshi oʻz dalillarini taqdim etishi mumkin. Evropa Ittifoqi, shuningdek, amalga oshirilishi mumkin bo'lgan xatti-harakatlarning mumkin bo'lgan choralari da'vo qilingan haqoratli xatti-harakatni tuzatish uchun etarli bo'lmasligi mumkinligini ta'kidladi, bu esa Google-ga o'zining reklama texnologiyalari biznesining bir qismini asosiy xizmatlaridan ajratish uchun potentsial buyurtma uchun eshikni ochiq qoldirishi mumkin.
Google "bu yuqori raqobatbardosh sektorda noshir va reklama beruvchi hamkorlarimiz uchun qiymat yaratishga sodiqligini" ta'kidlagan bo'lsa-da, Evropa Ittifoqi ishi Google avtomatik ravishda onlayn reklama qora qutisiga to'g'ridan-to'g'ri hujumni anglatadi. Onlayn reklama Alphabetning eng daromadli biznesi boʻlib, oʻtgan yili jami daromadning 80 foizini keltirdi – va yangi ayblov varaqasi Yevropa Ittifoqining Googlega qarshi oldingi uchta ishidan soʻng, kompaniya 2017 yildan beri 8 milliard yevrodan ortiq jarima toʻlagan.
Evropa boʻylab tartibga soluvchilar bozorda adolatli raqobatni yaratish uchun endi qattiq choralar va biznes modellarini oʻzgartirishga harakat qilmoqda. Google-ning reklama beruvchilarga reklamalarni yo'naltirish, reklama maydonini sotish va reklama beruvchilarga o'z joylarini sotish uchun noshirlarni topishga imkon beradigan texnologiya bilan ta'minlash imkonini beruvchi ma'lumotlarni to'plash qobiliyati kompaniyani juda muhim o'ringa qo'yadi. Yevropa Ittifoqi 2021-yilda Google reklama texnologiyalari amaliyoti boʻyicha tekshiruv ochdi, bu esa kompaniya raqiblarning onlayn reklama uchun foydalanuvchi maʼlumotlariga kirishiga qanday toʻsqinlik qilgan boʻlishi mumkinligi, shuningdek, u oʻz foydalanishi uchun baʼzi maʼlumotlarni qanday qilib toʻsib qoʻygan boʻlishi mumkinligini tekshirishga olib keldi.
Buyuk Britaniyaning raqobat organi Google-ning reklama texnologiyalari amaliyotini ham tekshirmoqda va kompaniyaning xatti-harakatlariga qarshi sud jarayoni AQShda ham davom etmoqda, AQSh Adliya vazirligi va bir guruh shtatlar tomonidan uch xil da'vo qo'zg'atilgan. Oxir oqibat, bu holatlar Google-ga o'zining reklama texnologiyalari tarmog'ini asosiy biznesidan ajratishga buyruq berishi mumkin.