欧盟指责谷歌滥用其在广告技术市场的主导地位，并启动了一份反垄断指控单，这可能会破坏这家科技巨头利润丰厚的业务的某些部分。 这些指控涉及所谓的对谷歌拥有的广告交换计划的优惠待遇，这最终加强了该公司在广告技术供应链中的地位，并使其能够为其服务收取更高的费用。
欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 表示，“只有谷歌强制剥离其部分服务才能解决其竞争问题”，市场反应平淡，因为之前的欧洲调查已花费数年时间才 谷歌股价在纽约保持稳定，在最初下跌 1 后几乎没有变动。 9% 在市场开放。
谷歌已被欧盟委员会邀请参加听证会，在听证会上它可以针对初步指控提出论据。 欧盟还表示，可能实施的潜在行为补救措施可能不足以纠正所谓的滥用行为，这可能为谷歌下达命令从其核心服务中剥离部分广告技术业务敞开大门。
虽然谷歌声明它“致力于在这个竞争激烈的行业为我们的出版商和广告商合作伙伴创造价值”，但欧盟的案例代表了对在线广告黑匣子的直接攻击，谷歌自动 在线广告是 Alphabet 最赚钱的业务，去年产生了总收入的 80%——而新的收费表是在欧盟早先对谷歌提起的三起诉讼之后提出的，自 2017 年以来，该公司已为此缴纳了超过 80 亿欧元的罚款。
整个欧洲的监管机构现在都在转向强硬的补救措施和改变商业模式，以便在市场上创造更公平的竞争。 谷歌收集数据的能力使广告商能够定位广告、销售广告空间并提供技术使广告商能够找到出版商来出售他们的空间，这使该公司处于非常重要的地位。 欧盟于 2021 年开始对谷歌的广告技术做法展开调查，这导致了对该公司可能如何阻碍竞争对手访问在线广告的用户数据，以及它可能如何保护某些数据供自己使用的调查
英国竞争管理机构也一直在调查谷歌的广告技术做法，针对该公司行为的诉讼也在美国进行，美国司法部和多个州提起了三起不同的诉讼， 最终，这些案件可能会导致谷歌下令将其广告技术部门与其核心业务分开。