Umoja wa Ulaya umeishutumu Google kwa kutumia vibaya nafasi yake kuu katika soko la teknolojia ya utangazaji na imefuta hati ya malipo ya kutokuaminika, ambayo inatishia kuvunja baadhi ya sehemu za biashara ya faida kubwa ya kampuni kubwa ya teknolojia. Mashtaka hayo yanahusiana na madai ya upendeleo wa mipango ya kubadilishana matangazo inayomilikiwa na Google, ambayo hatimaye huimarisha nafasi ya kampuni katika msururu wa usambazaji wa teknolojia ya matangazo na kuiruhusu kutoza kiwango cha juu zaidi kwa huduma zake.
Kamishna wa Ushindani wa Umoja wa Ulaya, Margrethe Vestager, alisema kuwa "uondoaji wa lazima tu wa Google wa sehemu ya huduma zake ndio utakaoshughulikia masuala yake ya ushindani" na kwamba mwitikio wa soko ulinyamazishwa, kwani uchunguzi wa awali wa Ulaya umechukua miaka Hisa za Google zilibaki thabiti huko New York, hazikusogea baada ya awali kushuka hadi 1. 9% katika soko wazi.
Google imealikwa kwenye kikao na Tume ya Ulaya ambapo inaweza kuwasilisha hoja zake dhidi ya mashtaka ya awali. EU pia imesema kuwa suluhu za kitabia zinazoweza kutekelezwa huenda zisitoshe kurekebisha tabia inayodaiwa kuwa ya unyanyasaji, ambayo inaweza kuacha mlango wazi kwa agizo linalowezekana kwa Google kuondoa sehemu ya biashara yake ya teknolojia ya matangazo kutoka kwa huduma zake kuu.
Ingawa Google inasema kwamba "imejitolea kuunda thamani kwa wachapishaji wetu na washirika wa watangazaji katika sekta hii yenye ushindani mkubwa", kesi ya Umoja wa Ulaya inawakilisha mashambulizi ya moja kwa moja kwenye sanduku nyeusi la utangazaji wa mtandaoni, ambapo Google kiotomatiki. Matangazo ya mtandaoni ndiyo biashara yenye faida kubwa zaidi ya Alfabeti, ikizalisha 80% ya mapato yote mwaka jana - na karatasi mpya ya malipo inafuatia kesi tatu za awali za Umoja wa Ulaya dhidi ya Google, ambazo hadi sasa kampuni hiyo imekusanya zaidi ya Euro bilioni 8 za faini tangu 2017.
Wasimamizi kote Ulaya sasa wanalenga masuluhisho magumu na mabadiliko ya miundo ya biashara ili kuleta ushindani wa haki sokoni. Uwezo wa Google wa kukusanya data inayowaruhusu watangazaji kulenga matangazo, kuuza nafasi ya matangazo na kutoa teknolojia ili kuruhusu watangazaji kupata wachapishaji wa kuuza nafasi zao unaweka kampuni katika nafasi muhimu sana. Umoja wa Ulaya ulifungua uchunguzi kuhusu mbinu za teknolojia ya matangazo ya Google mwaka wa 2021 ambao umesababisha uchunguzi kuhusu jinsi kampuni hiyo inavyoweza kuwazuia wapinzani wao kufikia data ya mtumiaji kwa ajili ya utangazaji mtandaoni, na pia jinsi inaweza kuwa imezuia baadhi ya data kwa matumizi yake yenyewe.
Mamlaka ya ushindani ya Uingereza pia imekuwa ikichunguza mbinu za teknolojia ya matangazo ya Google, na kesi dhidi ya tabia ya kampuni hiyo pia inaendelea nchini Marekani, huku kesi tatu tofauti zikiwasilishwa na Idara ya Haki ya Marekani na kundi la mataifa, Hatimaye, kesi hizi zinaweza kusababisha agizo kwa Google kutenganisha kitengo chake cha teknolojia ya matangazo na biashara yake kuu.