Europeiska unionen har anklagat Google för att missbruka sin dominerande ställning på marknaden för reklamteknik och har avfyrat en anmälan om antitrust, som hotar att bryta upp vissa delar av teknikjättens lukrativa verksamhet. Anklagelserna hänför sig till den påstådda förmånsbehandlingen av Google-ägda annonsutbytesprogram, vilket i slutändan stärker företagets position i annonsteknikens leveranskedja och gör det möjligt för det att ta ut ett högre pris för sina tjänster.
EU:s konkurrenskommissionär, Margrethe Vestager, sa att "endast den obligatoriska avyttringen från Google av en del av dess tjänster skulle lösa dess konkurrensproblem" och att marknadsreaktionen var dämpad, eftersom tidigare europeiska utredningar har tagit flera år att Google-aktierna förblev stabila i New York och rörde sig knappt efter att ha fallit så mycket som 1 till en början. 9% på marknaden öppen.
Google har bjudits in till en utfrågning av EU-kommissionen där de kan presentera sina argument mot de preliminära anklagelserna. EU har också uttalat att de potentiella beteendemässiga åtgärder som kan implementeras kanske inte är tillräckliga för att korrigera det påstådda missbruket, vilket kan lämna dörren öppen för en potentiell order för Google att avyttra en del av sin annonsteknikverksamhet från sina kärntjänster.
Medan Google uppger att det är "förbundet att skapa värde för våra publicister och annonsörspartners i denna mycket konkurrensutsatta sektor", representerar EU-fallet en direkt attack mot onlineannonseringens svarta låda, där Google automatiskt Onlineannonsering är Alphabets mest lukrativa verksamhet och genererade 80 % av de totala intäkterna förra året – och det nya åtalsformuläret följer tre tidigare EU-fall mot Google, för vilka företaget hittills har fått mer än 8 miljarder euro i böter sedan 2017.
Tillsynsmyndigheter över hela Europa vänder sig nu mot tuffa lösningar och förändringar av affärsmodeller för att skapa mer rättvis konkurrens på marknaden. Googles förmåga att samla in data som gör det möjligt för annonsörer att rikta in annonser, sälja annonsutrymme och tillhandahålla tekniken som gör det möjligt för annonsörer att hitta utgivare för att sälja sitt utrymme placerar företaget i en mycket viktig position. EU inledde en undersökning av Googles annonsteknikpraxis 2021, vilket har lett till en undersökning av hur företaget kan ha hindrat konkurrenters tillgång till användardata för onlineannonsering, samt hur det kan ha avgränsat viss data för eget bruk
Storbritanniens konkurrensmyndighet har också undersökt Googles annonsteknikpraxis, och rättstvister mot företagets beteende pågår också i USA, med tre olika stämningar inlämnade av det amerikanska justitiedepartementet och en grupp stater, I slutändan kan dessa fall leda till en order för Google att separera sin annonsteknikgren från sin kärnverksamhet.