Еуропалық Одақ Google-ды жарнама технологиялары нарығындағы үстем жағдайын теріс пайдаланды деп айыптады және технологиялық алпауыттың табысты бизнесінің белгілі бір бөлігін бұзу қаупін тудыратын монополияға қарсы айыптау парағын алып тастады. Айыптаулар Google-ға тиесілі жарнама алмасу бағдарламаларына қатысты преференциялық режимге қатысты, бұл сайып келгенде, компанияның жарнамалық технологияларды жеткізу тізбегіндегі позициясын нығайтады және оның қызметтері үшін жоғары мөлшерлеме алуға мүмкіндік береді.
ЕО-ның Бәсекелестік жөніндегі комиссары Маргрете Вестагер «Google-дың қызметтерінің бір бөлігін міндетті түрде бас тартуы ғана оның бәсекелестік мәселелерін шешеді» және бұл нарықтың реакциясы тоқтатылды, өйткені алдыңғы еуропалық зерттеулерге бірнеше жыл қажет болды. Google акциялары Нью-Йоркте тұрақты болып қалды, бастапқыда 1-ге төмендегеннен кейін әрең қозғалды. 9% нарықта ашық.
Google алдын ала айыптауларға қарсы өз уәждерін ұсынатын Еуропалық комиссияның тыңдауына шақырылды. ЕО сондай-ақ іске асырылуы мүмкін әлеуетті мінез-құлық шаралары болжамды теріс әрекетті түзету үшін жеткіліксіз болуы мүмкін екенін мәлімдеді, бұл Google-ға өзінің жарнамалық технология бизнесінің бір бөлігін негізгі қызметтерінен бас тартуға әлеуетті тапсырыс беру үшін есікті ашық қалдыруы мүмкін.
Google «осы жоғары бәсекеге қабілетті секторда біздің баспагерлеріміз бен жарнама беруші серіктестеріміз үшін құндылық жасауға дайын» деп мәлімдегенімен, ЕО жағдайы Google автоматты түрде автоматты түрде онлайн жарнаманың қара жәшігіне жасалған шабуылды білдіреді. Онлайн-жарнама Alphabet-тің ең табысты бизнесі болып табылады, ол өткен жылы жалпы кірістің 80%-ын құрады – және жаңа айыптау парағы ЕО-ның Google-ға қарсы бұрынғы үш ісін қамтиды, бұл үшін компания осы уақытқа дейін 2017 жылдан бері 8 миллиард еуродан астам айыппұл төлеген.
Еуропадағы реттеушілер нарықта әділ бәсекелестік тудыру үшін енді қатаң шараларға және бизнес үлгілеріне өзгерістер енгізуге бет бұруда. Жарнама берушілерге жарнамаларды мақсатты түрде көрсетуге, жарнама кеңістігін сатуға және жарнама берушілерге өз кеңістігін сататын баспагерлерді табуға мүмкіндік беретін технологияны қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін деректерді жинау Google мүмкіндігі компанияны өте маңызды орынға қояды. ЕО 2021 жылы Google-дың жарнамалық технологиялар тәжірибесіне тергеу ашты, бұл компания бәсекелестердің онлайн-жарнама үшін пайдаланушы деректеріне қол жеткізуіне қалай кедергі жасауы мүмкін екенін, сондай-ақ кейбір деректерді өз пайдалануы үшін қалай қоршап алғаны туралы тергеуге әкелді.
Ұлыбританияның бәсекелестік органы сонымен қатар Google-дың жарнамалық технология тәжірибесін зерттеп жатыр және компанияның мінез-құлқына қарсы сот процесі АҚШ-та да жалғасуда, АҚШ-тың Әділет министрлігі мен бір топ штаттар берген үш түрлі сот ісі, Сайып келгенде, бұл жағдайлар Google-ға өзінің жарнамалық технология бөлімін негізгі бизнесінен бөлуге тапсырыс беруге әкелуі мүмкін.