L'Union européenne a accusé Google d'abuser de sa position dominante sur le marché des technologies publicitaires et a déposé une plainte antitrust, qui menace de briser certaines parties des activités lucratives du géant de la technologie. Les accusations portent sur le prétendu traitement préférentiel des programmes d'échange d'annonces appartenant à Google, qui renforce finalement la position de l'entreprise dans la chaîne d'approvisionnement des technologies publicitaires et lui permet de facturer un tarif plus élevé pour ses services.
La commissaire européenne à la concurrence, Margrethe Vestager, a déclaré que "seule la cession obligatoire par Google d'une partie de ses services répondrait à ses préoccupations en matière de concurrence" et que la réaction du marché a été modérée, car les enquêtes européennes précédentes ont mis des années à Les actions de Google sont restées stables à New York, bougeant à peine après avoir initialement chuté de 1. 9% sur le marché ouvert.
Google a été invité à une audition par la Commission européenne au cours de laquelle il pourra présenter ses arguments contre les accusations préliminaires. L'UE a également déclaré que les mesures correctives comportementales potentielles qui pourraient être mises en œuvre pourraient ne pas être suffisantes pour corriger le comportement abusif allégué, ce qui pourrait laisser la porte ouverte à une éventuelle injonction à Google de se départir d'une partie de ses activités de technologie publicitaire de ses services de base.
Alors que Google se déclare "engagé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel", le cas de l'UE représente une attaque directe contre la boîte noire de la publicité en ligne, où Google La publicité en ligne est l'activité la plus lucrative d'Alphabet, générant 80% du chiffre d'affaires total l'année dernière - et le nouveau procès-verbal fait suite à trois affaires antérieures de l'UE contre Google, pour lesquelles la société a jusqu'à présent accumulé plus de 8 milliards d'euros d'amendes depuis 2017.
Les régulateurs de toute l'Europe s'orientent désormais vers des solutions difficiles et des changements de modèles commerciaux afin de créer une concurrence plus équitable sur le marché. La capacité de Google à collecter des données permettant aux annonceurs de cibler les annonces, de vendre des espaces publicitaires et de fournir la technologie permettant aux annonceurs de trouver des éditeurs pour vendre leur espace place l'entreprise dans une position très importante. L'UE a ouvert une enquête sur les pratiques de technologie publicitaire de Google en 2021, ce qui a conduit à une enquête sur la manière dont l'entreprise a pu entraver l'accès de ses rivaux aux données des utilisateurs pour la publicité en ligne, ainsi que sur la manière dont elle a peut-être réservé certaines données pour son propre usage.
L'autorité de la concurrence du Royaume-Uni a également enquêté sur les pratiques de technologie publicitaire de Google, et des litiges contre le comportement de l'entreprise sont également en cours aux États-Unis, avec trois poursuites différentes déposées par le ministère américain de la Justice et un groupe d'États, En fin de compte, ces affaires pourraient conduire à ordonner à Google de séparer sa branche de technologie publicitaire de son cœur de métier.