यूरोपीय संघ ने Google पर विज्ञापन प्रौद्योगिकी बाजार में अपनी प्रमुख स्थिति का दुरुपयोग करने का आरोप लगाया है और एक एंटीट्रस्ट चार्ज शीट को निकाल दिया है, जो तकनीकी दिग्गजों के आकर्षक व्यवसाय के कुछ हिस्सों को तोड़ने की धमकी देता है। आरोप Google के स्वामित्व वाले विज्ञापन विनिमय कार्यक्रमों के कथित तरजीही व्यवहार से संबंधित हैं, जो अंततः विज्ञापन तकनीक आपूर्ति श्रृंखला में कंपनी की स्थिति को मजबूत करता है और इसे अपनी सेवाओं के लिए उच्च दर चार्ज करने की अनुमति देता है।
यूरोपीय संघ के प्रतिस्पर्धा आयुक्त, मार्ग्रेथे वेस्टेगर ने कहा कि "Google द्वारा अपनी सेवाओं के हिस्से का केवल अनिवार्य विनिवेश ही इसकी प्रतिस्पर्धा संबंधी चिंताओं को दूर करेगा" और बाजार की प्रतिक्रिया मौन थी, क्योंकि पिछले यूरोपीय जांचों में वर्षों लग गए थे। न्यू यॉर्क में Google के शेयर स्थिर बने रहे, शुरुआत में 1 जितना गिरने के बाद मुश्किल से आगे बढ़ रहे थे। बाजार में 9% खुला।
Google को यूरोपीय आयोग द्वारा सुनवाई के लिए आमंत्रित किया गया है जिसमें वह प्रारंभिक आरोपों के खिलाफ अपनी दलीलें पेश कर सकता है। यूरोपीय संघ ने यह भी कहा है कि लागू किए जा सकने वाले संभावित व्यवहार उपाय कथित अपमानजनक आचरण को ठीक करने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकते हैं, जो Google के लिए अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय के हिस्से को अपनी मुख्य सेवाओं से अलग करने के लिए संभावित आदेश के लिए दरवाजा खुला छोड़ सकता है।
जबकि Google कहता है कि यह "इस अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में हमारे प्रकाशक और विज्ञापनदाता भागीदारों के लिए मूल्य बनाने के लिए प्रतिबद्ध है", यूरोपीय संघ का मामला ऑनलाइन विज्ञापन के ब्लैक-बॉक्स पर सीधे हमले का प्रतिनिधित्व करता है, जहां Google स्वचालित रूप से ऑनलाइन विज्ञापन अल्फाबेट का सबसे आकर्षक व्यवसाय है, जो पिछले साल कुल राजस्व का 80% उत्पन्न करता है - और नई चार्जशीट Google के खिलाफ यूरोपीय संघ के तीन पहले के मामलों का अनुसरण करती है, जिसके लिए कंपनी ने 2017 से अब तक € 8 बिलियन से अधिक का जुर्माना लगाया है।
यूरोप भर के नियामक अब बाजार में निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा पैदा करने के लिए कठिन उपायों और व्यापार मॉडल में बदलाव की ओर बढ़ रहे हैं। Google की डेटा एकत्र करने की क्षमता विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों को लक्षित करने, विज्ञापन स्थान बेचने और विज्ञापनदाताओं को अपने स्थान को बेचने के लिए प्रकाशकों को खोजने की अनुमति देने वाली तकनीक प्रदान करने की क्षमता कंपनी को बहुत महत्वपूर्ण स्थिति में रखती है। यूरोपीय संघ ने 2021 में Google की विज्ञापन तकनीक प्रथाओं की जांच शुरू की, जिसके कारण इस बात की जांच हुई कि कैसे कंपनी ने ऑनलाइन विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ता-डेटा तक प्रतिद्वंद्वियों की पहुंच को बाधित किया हो सकता है, साथ ही साथ यह कैसे अपने स्वयं के उपयोग के लिए कुछ डेटा को रिंगफेंस कर सकता है।
यूके का प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण भी Google की विज्ञापन तकनीक प्रथाओं की जांच कर रहा है, और कंपनी के व्यवहार के खिलाफ मुकदमा अमेरिका में भी चल रहा है, अमेरिकी न्याय विभाग और राज्यों के एक समूह द्वारा दायर तीन अलग-अलग मुकदमों के साथ, अंततः, इन मामलों में Google को अपनी विज्ञापन तकनीक शाखा को अपने मुख्य व्यवसाय से अलग करने का आदेश मिल सकता है।