China hat sich zu einem bedeutenden Markt für den Luxusautohersteller Ferrari NV entwickelt, mit einer interessanten Wendung: Mehr als ein Viertel der Verkäufe im Land gehen an weibliche Käufer. Mit der Angelegenheit vertrauten Quellen zufolge machten weibliche Kunden in den letzten fünf Jahren durchschnittlich 26 % der Ferrari-Verkäufe in China aus. Dieser Prozentsatz ist deutlich höher als in jedem anderen Land, in dem Ferrari tätig ist.
Während keine genauen Zahlen zum Vergleich des Anteils der an Frauen verkauften Ferraris in anderen Ländern bekannt gegeben wurden, ist der Trend in China unverkennbar. Benedetto Vigna, CEO von Ferrari, würdigte die wachsende Begeisterung weiblicher Kunden für ihre Produkte und Erfahrungen. Beleg dafür ist die steigende Zahl von Frauen, die an unternehmensgesponserten Veranstaltungen, wie zum Beispiel Rennwagentrainings, teilnehmen.
Die Frauen in China, die in Italien hergestellte Supersportwagen kaufen, repräsentieren eine vielfältige Gruppe, darunter Führungskräfte der Technologiebranche, Immobilienunternehmer und Superreiche. Viele dieser Frauen haben in ihren jeweiligen Bereichen bemerkenswerte Erfolge erzielt, wie zum Beispiel Wu Yajun, die Gründerin des Immobilienentwicklers Longfor Group, Zhou Qunfei, Vorstandsvorsitzende des iPhone-Anbieters Lens Technology Co. , und Gu Xiaoqing, Führungskraft beim Fast-Fashion-Einhorn Shein.
Die Popularität von Social-Media-Plattformen, insbesondere Douyin (Chinas TikTok-Äquivalent), hat dazu beigetragen, dass Ferrari bei chinesischen Frauen im Trend liegt. Zahlreiche Videos auf diesen Plattformen zeigen junge Frauen am Steuer von Ferraris und berichten von ihren Erfahrungen mit den Luxusfahrzeugen. Diese Präsenz weckt zusätzlich das Interesse und die Begierde potenzieller Käufer.
Ferrari hat das Potenzial des chinesischen Marktes schon lange erkannt, insbesondere im Hinblick auf weibliche Käufer. Bereits 2010 erwähnte ihr damaliger CEO, dass fast 20 % ihres chinesischen Umsatzes an Frauen gingen. Mit dem rasanten Wachstum des Luxusautomarkts in China ist jedoch die Zahl der weiblichen Käufer deutlich gestiegen.
Chinas Erholung von den strengen Covid-Kontrollen hat die Luxusausgaben im Land angekurbelt. Schätzungen zufolge werden chinesische Verbraucher in diesem Jahr 20 % des weltweiten Marktes für persönliche Luxusgüter ausmachen und bis 2030 auf 38 % ansteigen, so das Beratungsunternehmen Bain & Co. Ferrari, das einen weltweiten Umsatz von rund 5 Euro meldete. 1 Milliarde ($5. 6 Milliarden US-Dollar) und Gesamtauslieferungen von 13.221 Einheiten im letzten Jahr erkennen die Bedeutung der Versorgung des chinesischen Marktes an.
Trotz des beeindruckenden Wachstums strebt Ferrari an, die Lieferungen in China auf etwa 10 % seiner Gesamtlieferungen zu begrenzen. Dieser Ansatz ist zum Teil auf Chinas Zölle auf Luxusimporte zurückzuführen, die sich auf die Rendite des Unternehmens auswirken können. Dennoch bleibt das Potenzial für Ferraris Wachstum im Land enorm, da China der weltweit zweitgrößte Knotenpunkt für Milliardäre und eine wachsende Zahl wohlhabender und erfolgreicher Frauen ist.