लक्जरी कार निर्माता फेरारी एनवी के लिए चीन एक महत्वपूर्ण बाजार बन गया है, एक दिलचस्प मोड़ के साथ - देश में इसकी एक चौथाई से अधिक बिक्री महिला खरीदारों को होती है। मामले से परिचित सूत्रों के अनुसार, पिछले पांच वर्षों में चीन में फेरारी की बिक्री में महिला ग्राहकों की हिस्सेदारी औसतन 26% थी। यह प्रतिशत किसी भी अन्य देश की तुलना में उल्लेखनीय रूप से अधिक है जहां फेरारी संचालित होती है।
हालांकि अन्य देशों में महिलाओं को बेची जाने वाली फेरारी के अनुपात की तुलना करने वाले सटीक आंकड़ों का खुलासा नहीं किया गया है, लेकिन चीन में यह प्रवृत्ति स्पष्ट है। फेरारी के सीईओ बेनेडेटो विग्ना ने अपने उत्पादों और अनुभवों के लिए महिला ग्राहकों के बढ़ते उत्साह को स्वीकार किया। इसका प्रमाण रेस-कार प्रशिक्षण जैसे कंपनी-प्रायोजित आयोजनों में भाग लेने वाली महिलाओं की बढ़ती संख्या से है।
चीन में जो महिलाएं इतालवी निर्मित सुपरकार खरीद रही हैं, वे एक विविध समूह का प्रतिनिधित्व करती हैं, जिनमें तकनीकी उद्योग के अधिकारी, संपत्ति उद्यमी और अति-अमीर शामिल हैं। इनमें से कई महिलाओं ने अपने-अपने क्षेत्रों में उल्लेखनीय सफलता हासिल की है, जैसे प्रॉपर्टी डेवलपर लॉन्गफोर ग्रुप के संस्थापक वू याजुन, आईफोन आपूर्तिकर्ता लेंस टेक्नोलॉजी कंपनी के अध्यक्ष झोउ कुनफेई। , और गु जियाओकिंग, फास्ट-फ़ैशन यूनिकॉर्न शीन के एक कार्यकारी।
सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म की लोकप्रियता, विशेष रूप से डॉयिन (चीन का टिकटॉक समकक्ष) ने चीनी महिलाओं के बीच फेरारी के चलन में योगदान दिया है। इन प्लेटफार्मों पर कई वीडियो में युवा महिलाओं को फेरारी चलाते हुए, शानदार वाहनों के साथ अपने अनुभवों को प्रदर्शित करते हुए दिखाया गया है। यह एक्सपोज़र संभावित खरीदारों के बीच रुचि और इच्छा को और बढ़ाता है।
फेरारी ने लंबे समय से चीनी बाजार की क्षमता को पहचाना है, खासकर महिला खरीदारों के संबंध में। 2010 की शुरुआत में, उनके तत्कालीन सीईओ ने उल्लेख किया था कि उनकी लगभग 20% चीनी बिक्री महिलाओं को थी। हालाँकि, चीन में लक्जरी कार बाजार की तीव्र वृद्धि के साथ, महिला खरीदारों की संख्या में काफी वृद्धि हुई है।
चीन के सख्त कोविड नियंत्रण से उबरने से देश में विलासिता खर्च को बढ़ावा मिला है। कंसल्टेंसी बैन एंड कंपनी के अनुसार, अनुमान है कि इस साल वैश्विक व्यक्तिगत लक्जरी सामान बाजार में चीनी उपभोक्ताओं की हिस्सेदारी 20% होगी, जो 2030 तक बढ़कर 38% हो जाएगी। फेरारी, जिसने लगभग €5 की वैश्विक बिक्री दर्ज की। 1 बिलियन ($5. 6 बिलियन) और पिछले साल 13,221 इकाइयों की कुल शिपमेंट, चीनी बाजार में खानपान के महत्व को पहचानती है।
प्रभावशाली वृद्धि के बावजूद, फेरारी का लक्ष्य चीन में अपने कुल शिपमेंट का लगभग 10% तक डिलीवरी रखना है। यह दृष्टिकोण आंशिक रूप से लक्जरी आयात पर चीन के टैरिफ से प्रेरित है, जो कंपनी के रिटर्न को प्रभावित कर सकता है। फिर भी, चीन अरबपतियों के लिए दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा केंद्र है और अमीर और सफल महिलाओं की बढ़ती संख्या के साथ, देश में फेरारी के विकास की संभावनाएं बहुत अधिक बनी हुई हैं।