Китай стал важным рынком для производителя роскошных автомобилей Ferrari NV с интересной особенностью: более четверти его продаж в стране приходится на покупателей-женщин. Согласно источникам, знакомым с этим вопросом, за последние пять лет на женщин-покупателей приходилось в среднем 26% продаж Ferrari в Китае. Этот процент заметно выше, чем в любой другой стране, где работает Ferrari.
Хотя точные цифры сравнения доли Ferrari, проданных женщинам в других странах, не разглашаются, тенденция в Китае безошибочна. Генеральный директор Ferrari Бенедетто Винья признал растущий энтузиазм клиентов-женщин в отношении их продуктов и опыта. Об этом свидетельствует растущее число женщин, участвующих в мероприятиях, спонсируемых компанией, таких как тренировки на гоночных автомобилях.
Женщины в Китае, которые покупают суперкары итальянского производства, представляют разные группы, в том числе руководителей технологической отрасли, предпринимателей в сфере недвижимости и сверхбогатых. Многие из этих женщин добились выдающихся успехов в своих областях, например, Ву Яцзюнь, основатель застройщика Longfor Group, Чжоу Цюньфей, председатель компании Lens Technology Co, поставщика iPhone. и Гу Сяоцин, исполнительный директор единорога быстрой моды Shein.
Популярность платформ социальных сетей, в частности Douyin (китайский эквивалент TikTok), способствовала популярности Ferrari среди китаянок. В многочисленных видеороликах на этих платформах молодые женщины за рулем Ferrari демонстрируют свой опыт вождения роскошных автомобилей. Это воздействие еще больше стимулирует интерес и желание среди потенциальных покупателей.
Ferrari давно осознала потенциал китайского рынка, особенно в отношении покупателей-женщин. Еще в 2010 году их тогдашний генеральный директор упомянул, что почти 20% их продаж в Китае приходится на женщин. Однако с быстрым ростом рынка роскошных автомобилей в Китае число покупателей-женщин значительно увеличилось.
Выход Китая из-под строгого контроля Covid привел к увеличению расходов на предметы роскоши в стране. По оценкам консалтинговой компании Bain & Co, в этом году китайские потребители будут составлять 20% мирового рынка предметов роскоши для личного пользования, а к 2030 году эта доля вырастет до 38%. Ferrari, которая сообщила о глобальных продажах примерно на 5 евро. 1 миллиард (5 долларов). 6 миллиардов) и общий объем поставок в 13 221 единиц в прошлом году, признает важность обслуживания китайского рынка.
Несмотря на впечатляющий рост, Ferrari стремится удержать поставки в Китае на уровне около 10% от общего объема поставок. Такой подход частично обусловлен тарифами Китая на импорт предметов роскоши, которые могут повлиять на прибыль компании. Тем не менее, поскольку Китай является вторым по величине центром в мире для миллиардеров, а количество богатых и успешных женщин постоянно растет, потенциал роста Ferrari в стране остается огромным.