La Cina è diventata un mercato importante per la casa automobilistica di lusso Ferrari NV, con un'interessante svolta: più di un quarto delle sue vendite nel paese sono destinate ad acquirenti donne. Secondo fonti vicine alla vicenda, negli ultimi cinque anni i clienti donne hanno rappresentato in media il 26% delle vendite Ferrari in Cina. Questa percentuale è notevolmente superiore a quella di qualsiasi altro paese in cui Ferrari opera.
Mentre non sono stati resi noti dati precisi che confrontano la percentuale di Ferrari vendute alle donne in altri paesi, la tendenza in Cina è inequivocabile. L'amministratore delegato della Ferrari, Benedetto Vigna, ha riconosciuto il crescente entusiasmo delle clienti donne per i loro prodotti e le loro esperienze. Ciò è dimostrato da un numero crescente di donne che partecipano a eventi sponsorizzati dall'azienda, come l'allenamento per auto da corsa.
Le donne in Cina che acquistano supercar di fabbricazione italiana rappresentano un gruppo eterogeneo, tra cui dirigenti del settore tecnologico, imprenditrici immobiliari e super ricchi. Molte di queste donne hanno ottenuto un notevole successo nei rispettivi campi, come Wu Yajun, fondatrice del promotore immobiliare Longfor Group, Zhou Qunfei, presidente del fornitore di iPhone Lens Technology Co. e Gu Xiaoqing, un dirigente dell'unicorno di fast fashion Shein.
La popolarità delle piattaforme di social media, in particolare Douyin (l'equivalente cinese di TikTok), ha contribuito alla tendenza della Ferrari tra le donne cinesi. Numerosi video su queste piattaforme presentano giovani donne alla guida di Ferrari, che mostrano le loro esperienze con i veicoli di lusso. Questa esposizione stimola ulteriormente l'interesse e il desiderio tra i potenziali acquirenti.
Ferrari ha da tempo riconosciuto il potenziale del mercato cinese, soprattutto per quanto riguarda gli acquirenti di sesso femminile. Già nel 2010, l'allora CEO aveva affermato che quasi il 20% delle loro vendite cinesi era destinato alle donne. Tuttavia, con la rapida crescita del mercato delle auto di lusso in Cina, il numero di acquirenti donne è aumentato in modo significativo.
La ripresa della Cina dai severi controlli Covid ha aumentato la spesa per il lusso nel paese. Si stima che quest'anno i consumatori cinesi rappresenteranno il 20% del mercato globale dei beni di lusso personali, raggiungendo il 38% entro il 2030, secondo la società di consulenza Bain & Co. Ferrari, che ha registrato un fatturato globale di circa 5 euro. 1 miliardo ($ 5. 6 miliardi) e spedizioni totali di 13.221 unità l'anno scorso, riconosce l'importanza della ristorazione per il mercato cinese.
Nonostante l'impressionante crescita, Ferrari mira a mantenere le consegne in Cina a circa il 10% delle sue spedizioni totali. Questo approccio è in parte guidato dai dazi cinesi sulle importazioni di lusso, che possono influire sui rendimenti dell'azienda. Tuttavia, con la Cina che è il secondo hub mondiale per miliardari e un numero crescente di donne ricche e di successo, il potenziale per la crescita della Ferrari nel paese rimane immenso.