Қытай сәнді автокөлік өндіруші Ferrari NV үшін маңызды нарыққа айналды, оның елдегі сатылымының төрттен бірінен астамы әйел сатып алушыларға тиесілі. Осы мәселемен таныс дереккөздердің айтуынша, соңғы бес жылда Қытайдағы Ferrari сатылымының орташа есеппен 26%-ын әйелдер тұтынушылары құраған. Бұл пайыз Ferrari жұмыс істейтін кез келген басқа елдегіден айтарлықтай жоғары.
Басқа елдердегі әйелдерге сатылған Ferrari үлесін салыстыратын нақты сандар жарияланбағанымен, Қытайдағы тенденция сөзсіз. Ferrari бас директоры Бенедетто Вигна әйелдер клиенттерінің өз өнімдері мен тәжірибесіне деген құлшынысының артып келе жатқанын мойындады. Бұл компания демеушілік ететін жарыстарға қатысатын әйелдер санының артуы, мысалы, жарыс машинасын үйрету.
Итальяндық суперкарларды сатып алатын Қытайдағы әйелдер әртүрлі топты, соның ішінде технология саласының басшыларын, жеке меншік кәсіпкерлерді және аса байларды құрайды. Бұл әйелдердің көпшілігі өз салаларында керемет жетістікке жетті, мысалы, Longfor Group жылжымайтын мүлік салушысының негізін қалаушы Ву Яцзюнь, iPhone жеткізушісі Lens Technology Co компаниясының төрағасы Чжоу Цюнфэй. , және Гу Сяоцин, тез сәндегі жалғыз мүйізді мүйізді Shein компаниясының басқарушысы.
Әлеуметтік медиа платформаларының танымалдылығы, әсіресе Douyin (Қытайдың TikTok баламасы) қытайлық әйелдер арасында Ferrari трендіне ықпал етті. Бұл платформалардағы көптеген бейнелерде Ferraris тізгіндеген жас әйелдер өздерінің сәнді көліктермен тәжірибесін көрсетеді. Бұл экспозиция әлеуетті сатып алушылар арасында қызығушылық пен тілектерді одан әрі ынталандырады.
Ferrari Қытай нарығының әлеуетін, әсіресе әйел сатып алушыларға қатысты ұзақ уақыт бойы мойындады. 2010 жылдың өзінде-ақ олардың сол кездегі бас директоры қытайлық сатуларының 20% -ы әйелдерге тиесілі екенін айтты. Дегенмен, Қытайдағы люкс автокөлік нарығының қарқынды өсуімен әйел сатып алушылардың саны айтарлықтай өсті.
Қытайдың Ковидті қатаң бақылаудан қалпына келтіруі елдегі сәнді шығындарды арттырды. Bain & Co консалтингтік компаниясының мәліметі бойынша, қытайлық тұтынушылар биылғы жылы әлемдік жеке сәнді тауарлар нарығының 20% құрайды, 2030 жылға қарай 38% дейін өседі. Дүниежүзінде шамамен 5 еуро сатылған Ferrari. 1 млрд ($5. 6 млрд) және өткен жылы жалпы жөнелтілімдер 13 221 бірлікті құрады, Қытай нарығына тамақтандырудың маңыздылығын мойындайды.
Тамаша өсімге қарамастан, Ferrari Қытайдағы жеткізілімдерді өзінің жалпы жөнелтілімдерінің шамамен 10% дейін ұстауды мақсат етеді. Бұл тәсіл ішінара Қытайдың сәнді импортқа салынатын тарифтеріне байланысты, бұл компанияның кірісіне әсер етуі мүмкін. Соған қарамастан, Қытай миллиардерлер үшін әлемдегі екінші үлкен хаб және бай және табысты әйелдер санының көбеюіне байланысты Ferrari-нің елдегі өсу әлеуеті әлі де зор.