Chiny stały się znaczącym rynkiem dla producenta luksusowych samochodów Ferrari NV, z ciekawym zwrotem akcji – ponad jedna czwarta sprzedaży w tym kraju jest przeznaczona dla kobiet. Według źródeł zaznajomionych ze sprawą, klientki stanowiły średnio 26% sprzedaży Ferrari w Chinach w ciągu ostatnich pięciu lat. Odsetek ten jest znacznie wyższy niż w jakimkolwiek innym kraju, w którym działa Ferrari.
Chociaż dokładne dane porównujące odsetek sprzedanych Ferrari kobietom w innych krajach nie zostały ujawnione, trend w Chinach jest niewątpliwy. Dyrektor generalny Ferrari, Benedetto Vigna, docenił rosnący entuzjazm klientek dla ich produktów i doświadczeń. Dowodem na to jest rosnąca liczba kobiet uczestniczących w imprezach sponsorowanych przez firmę, takich jak szkolenia w wyścigach samochodowych.
Kobiety w Chinach, które kupują włoskie supersamochody, reprezentują zróżnicowaną grupę, w tym dyrektorów branży technologicznej, przedsiębiorców na rynku nieruchomości i superbogaczy. Wiele z tych kobiet osiągnęło niezwykłe sukcesy w swoich dziedzinach, na przykład Wu Yajun, założycielka firmy deweloperskiej Longfor Group, Zhou Qunfei, prezes dostawcy iPhone'a Lens Technology Co. , oraz Gu Xiaoqing, dyrektor w firmie fast-fashion unicorn Shein.
Popularność platform mediów społecznościowych, w szczególności Douyin (chińskiego odpowiednika TikTok), przyczyniła się do popularności Ferrari wśród chińskich kobiet. Liczne filmy na tych platformach przedstawiają młode kobiety prowadzące Ferrari, prezentując swoje doświadczenia z luksusowymi samochodami. Ta ekspozycja dodatkowo stymuluje zainteresowanie i pożądanie wśród potencjalnych nabywców.
Ferrari od dawna dostrzega potencjał chińskiego rynku, zwłaszcza jeśli chodzi o kupujące kobiety. Już w 2010 roku ich ówczesny dyrektor generalny wspomniał, że prawie 20% ich chińskiej sprzedaży dotyczy kobiet. Jednak wraz z szybkim rozwojem rynku luksusowych samochodów w Chinach liczba kupujących kobiet znacznie wzrosła.
Wychodzenie Chin ze ścisłych kontroli Covid zwiększyło wydatki na luksus w tym kraju. Szacuje się, że chińscy konsumenci będą stanowić w tym roku 20% światowego rynku osobistych dóbr luksusowych, a do 2030 roku udział ten wzrośnie do 38%, według firmy konsultingowej Bain & Co. Ferrari, które odnotowało globalną sprzedaż na poziomie około 5 euro. 1 miliard (5 dolarów. 6 miliardów) i łączne dostawy 13 221 sztuk w zeszłym roku, uznaje znaczenie cateringu na rynku chińskim.
Pomimo imponującego wzrostu, Ferrari zamierza utrzymać dostawy w Chinach na poziomie około 10% wszystkich dostaw. Takie podejście jest częściowo spowodowane chińskimi cłami na import produktów luksusowych, które mogą mieć wpływ na zyski firmy. Niemniej jednak, biorąc pod uwagę, że Chiny są drugim co do wielkości centrum miliarderów na świecie i rosnącą liczbą bogatych i odnoszących sukcesy kobiet, potencjał wzrostu Ferrari w tym kraju pozostaje ogromny.