A China se tornou um mercado significativo para a montadora de carros de luxo Ferrari NV, com uma reviravolta interessante - mais de um quarto de suas vendas no país são para compradores do sexo feminino. Segundo fontes familiarizadas com o assunto, as clientes do sexo feminino representaram uma média de 26% das vendas da Ferrari na China nos últimos cinco anos. Essa porcentagem é notavelmente maior do que em qualquer outro país onde a Ferrari opera.
Embora números precisos comparando a proporção de Ferraris vendidas para mulheres em outros países não tenham sido divulgados, a tendência na China é inconfundível. O CEO da Ferrari, Benedetto Vigna, reconheceu o crescente entusiasmo das clientes femininas por seus produtos e experiências. Isso é evidenciado por um número crescente de mulheres participando de eventos patrocinados pela empresa, como treinamentos de carros de corrida.
As mulheres na China que estão comprando supercarros italianos representam um grupo diversificado, incluindo executivos da indústria de tecnologia, empresários imobiliários e os super-ricos. Muitas dessas mulheres alcançaram um sucesso notável em seus respectivos campos, como Wu Yajun, fundadora da incorporadora imobiliária Longfor Group, Zhou Qunfei, presidente do fornecedor de iPhone Lens Technology Co. e Gu Xiaoqing, executivo do unicórnio de moda rápida Shein.
A popularidade das plataformas de mídia social, particularmente Douyin (equivalente ao TikTok da China), contribuiu para a tendência da Ferrari entre as mulheres chinesas. Numerosos vídeos nessas plataformas apresentam mulheres jovens dirigindo Ferraris, mostrando suas experiências com veículos luxuosos. Essa exposição estimula ainda mais o interesse e o desejo dos potenciais compradores.
A Ferrari há muito reconhece o potencial do mercado chinês, especialmente no que diz respeito às compradoras do sexo feminino. Já em 2010, seu então CEO mencionou que quase 20% de suas vendas chinesas eram para mulheres. No entanto, com o rápido crescimento do mercado de carros de luxo na China, o número de mulheres compradoras aumentou significativamente.
A recuperação da China dos rígidos controles da Covid aumentou os gastos com luxo no país. Estima-se que os consumidores chineses representem 20% do mercado global de artigos de luxo para uso pessoal este ano, subindo para 38% até 2030, segundo a consultoria Bain & Co. Ferrari, que registrou vendas globais de aproximadamente € 5. 1 bilhão (US$ 5. 6 bilhões) e embarques totais de 13.221 unidades no ano passado, reconhece a importância de atender o mercado chinês.
Apesar do crescimento impressionante, a Ferrari pretende manter as entregas na China em cerca de 10% de suas remessas totais. Essa abordagem é parcialmente impulsionada pelas tarifas da China sobre importações de luxo, que podem afetar os retornos da empresa. No entanto, com a China sendo o segundo maior centro de bilionários do mundo e um número crescente de mulheres ricas e bem-sucedidas, o potencial de crescimento da Ferrari no país continua imenso.