Çin, lüks otomobil üreticisi Ferrari NV için ilginç bir değişiklikle önemli bir pazar haline geldi: ülkedeki satışlarının dörtte birinden fazlası kadın alıcılara yapılıyor. Konuya yakın kaynaklara göre, son beş yılda Çin'deki Ferrari satışlarının ortalama %26'sını kadın müşteriler oluşturdu. Bu yüzde, Ferrari'nin faaliyet gösterdiği diğer ülkelerden çok daha yüksek.
Diğer ülkelerde kadınlara satılan Ferrari'lerin oranını karşılaştıran kesin rakamlar açıklanmasa da, Çin'deki eğilim şüphe götürmez. Ferrari CEO'su Benedetto Vigna, kadın müşterilerin ürünlerine ve deneyimlerine yönelik artan coşkusunu kabul etti. Bu, yarış arabası eğitimi gibi şirket sponsorluğundaki etkinliklere katılan artan sayıda kadın tarafından kanıtlanmaktadır.
Çin'de İtalyan yapımı süper araba satın alan kadınlar, teknoloji endüstrisi yöneticileri, emlak girişimcileri ve süper zenginler dahil olmak üzere çeşitli bir grubu temsil ediyor. Gayrimenkul geliştiricisi Longfor Group'un kurucusu Wu Yajun, iPhone tedarikçisi Lens Technology Co.'nun başkanı Zhou Qunfei gibi bu kadınların çoğu kendi alanlarında dikkate değer başarılar elde etti. ve hızlı moda tek boynuzlu at Shein'de yönetici olan Gu Xiaoqing.
Sosyal medya platformlarının, özellikle Douyin'in (Çin'in TikTok muadili) popülaritesi, Çinli kadınlar arasında Ferrari'nin moda olmasına katkıda bulundu. Bu platformlardaki çok sayıda videoda, lüks araçlarla ilgili deneyimlerini sergileyen Ferrari kullanan genç kadınlar yer alıyor. Bu maruz kalma, potansiyel alıcılar arasında ilgi ve arzuyu daha da canlandırır.
Ferrari, özellikle kadın alıcılar söz konusu olduğunda Çin pazarının potansiyelini uzun zamandır kabul ediyor. 2010 gibi erken bir tarihte, o zamanki CEO'ları Çin'deki satışlarının yaklaşık %20'sinin kadınlara yapıldığını belirtti. Ancak Çin'de lüks otomobil pazarının hızla büyümesiyle birlikte kadın alıcı sayısı da önemli ölçüde arttı.
Çin'in katı Covid kontrollerinden kurtulması, ülkedeki lüks harcamaları artırdı. Danışmanlık şirketi Bain & Co.'ya göre, Çinli tüketicilerin bu yıl küresel kişisel lüks eşya pazarının %20'sini oluşturacağı ve 2030'a kadar %38'e yükseleceği tahmin ediliyor. Yaklaşık 5 € küresel satış bildiren Ferrari. 1 milyar (5. 6 milyar) ve geçen yıl 13.221 adet toplam sevkiyat, Çin pazarına yönelik ikramın önemini kabul ediyor.
Etkileyici büyümeye rağmen Ferrari, Çin'deki teslimatlarını toplam sevkiyatlarının yaklaşık %10'unda tutmayı hedefliyor. Bu yaklaşım kısmen, Çin'in şirketin getirilerini etkileyebilecek lüks ithalat tarifelerinden kaynaklanıyor. Bununla birlikte, Çin'in milyarderler için dünyanın en büyük ikinci merkezi olması ve artan sayıda zengin ve başarılı kadın olmasıyla birlikte, Ferrari'nin ülkedeki büyüme potansiyeli muazzam olmaya devam ediyor.