פרארי משיגה אבן דרך משמעותית בסין שכן למעלה מרבע מהמכירות הן לקונות נשים.

סין הפכה לשוק משמעותי עבור יצרנית רכבי היוקרה פרארי NV, עם טוויסט מעניין - יותר מרבע מהמכירות שלה במדינה הן לקונות נשים. לפי מקורות הבקיאים בנושא, לקוחות נשים היוו בממוצע 26% ממכירות פרארי בסין בחמש השנים האחרונות. אחוז זה גבוה באופן ניכר מאשר בכל מדינה אחרת שבה פרארי פועלת.

למרות שלא נחשפו נתונים מדויקים המשווים את שיעור הפרארי שנמכרו לנשים במדינות אחרות, אין לטעות במגמה בסין. מנכ"ל פרארי, בנדטו וינה, הכיר בהתלהבות הגוברת של לקוחות נשים מהמוצרים והחוויות שלהן. מעיד על כך מספר גדל והולך של נשים המשתתפות באירועים בחסות החברה, כגון אימוני מכוניות מירוץ.

הנשים בסין שרוכשות מכוניות-על מתוצרת איטלקית מייצגות קבוצה מגוונת, הכוללת בכירים בתעשיית הטכנולוגיה, יזמי נכסים ובעלי הון-על. רבות מהנשים הללו זכו להצלחה יוצאת דופן בתחומיהן, כמו Wu Yajun, מייסד מפתחת הנכסים Longfor Group, Zhou Qunfei, יו"ר ספקית האייפון Lens Technology Co. , ו-Gu Xiaoqing, מנהל בחברת אופנה מהירה Unicorn Shein.

הפופולריות של פלטפורמות המדיה החברתית, במיוחד Douyin (מקבילה של TikTok בסין), תרמה לטרנדיות של פרארי בקרב נשים סיניות. סרטונים רבים בפלטפורמות הללו מציגות נשים צעירות שנוהגות בפרארי, ומציגות את חוויותיהן עם כלי הרכב היוקרתיים. חשיפה זו מעוררת עוד יותר עניין ורצון בקרב קונים פוטנציאליים.

פרארי זיהתה זמן רב את הפוטנציאל של השוק הסיני, במיוחד בכל הנוגע לקונות נשים. כבר ב-2010, המנכ"ל שלהם דאז הזכיר שכמעט 20% מהמכירות בסין היו לנשים. עם זאת, עם הצמיחה המהירה של שוק רכבי היוקרה בסין, מספר הקונות גדל באופן משמעותי.

ההתאוששות של סין מהבקרות המחמירות של קוביד הגבירה את הוצאות היוקרה במדינה. על פי הערכות, הצרכנים הסינים יהוו השנה 20% משוק מוצרי היוקרה האישיים העולמיים, ויגדלו ל-38% עד 2030, לפי חברת הייעוץ Bain & Co. פרארי, שדיווחה על מכירות עולמיות של כ-5 אירו. מיליארד ($5. 6 מיליארד) ובסך הכל משלוחים של 13,221 יחידות בשנה שעברה, מכיר בחשיבות ההסעדה לשוק הסיני.

למרות הצמיחה המרשימה, פרארי שואפת לשמור על משלוחים בסין לכ-10% מסך המשלוחים שלה. גישה זו מונעת בחלקה מהמכסים של סין על יבוא יוקרה, שיכולים להשפיע על התשואות של החברה. עם זאת, כאשר סין היא המרכז השני בגודלו בעולם למיליארדרים ומספר הולך וגדל של נשים עשירות ומצליחות, הפוטנציאל לצמיחת פרארי במדינה נותר עצום.