アディダスは、パリオリンピックに向けて、より小規模なニッチスポーツでブランドの存在感を確立することを目指し、スポーツウェアへのアプローチの戦略的転換に取り組んでいます。 著名なアーティスト、カニエ・ウェストとの物議を醸した不仲とその後の大成功を収めたイージーシューズラインの終了を受けて、アディダスのCEOビョルン・グルデンは会社のイメージを再活性化することに注力している。 オリンピックはスポーツウェア大手にとって、スポンサーシップ、アスリート、イベントマーケティングに投資するための理想的なプラットフォームを提供しており、アディダスはスポーツポートフォリオを多様化することで力強い復活を目指している。
グルデンの戦略には、有名人の支持への依存から脱却し、スポーツの核となる本質への回帰が含まれます。 同氏は、メジャーなスポーツだけに焦点を当てるのは単純すぎて限界があると述べ、小規模なスポーツでアディダスの存在感を高めたいと考えている。 ドイツのアディダス本社でのインタビューでグルデン氏は、ブランドがブレイキング、クライミング、スケートボード、BMXなど、あまり主流ではないスポーツにもブランドを拡大したいという願望を表明した。 これらの分野に参加することで、アディダスは新しい市場を開拓し、その魅力を拡大しようとしています。
アディダスは依然として陸上競技などのより大きなオリンピック競技を優先していますが、よりニッチな分野を含めることで、同社のデザインチームは創造力を発揮し、ランニングシューズなどの主流製品に適用できる革新的なアイデアを生み出すことができます。 グルデンは、ヒップホップ文化にルーツを持つスポーツであるブレイキングのストリートウェアとライフスタイルの魅力を認めています。 さらに、この新興オリンピック競技が大きな人気を博している中国のような重要な市場の観客と関わる貴重な機会となると彼は信じている。
これらのニッチなスポーツにおける競争は熾烈であり、ナイキは米国、日本、韓国の連盟を破る公式スポンサーを務め、多くのアスリートと契約を結んでいます。 プーマは最近、中国のアスリート、チー・シャンユーと契約してシーンに参入した。 それにもかかわらず、アディダスは、「B-Girl 671」としても知られる中国トップランクの女性ブレーカー、リウ・チンイーと提携するなど、独自の重要な契約を結んだ。 「若い観客をオリンピックに誘致するという同社の重点は、クライミング、スケートボード、BMX フリースタイルへの取り組みにさらに反映されており、これらの競技は今年東京でオリンピックデビューを果たし、パリでも継続される予定です。
スポーツウェアの売上に対するオリンピックの直接的な影響を定量化することは困難ですが、オリンピックは、エリートアスリートが使用する高性能製品に対するブランドの評判を確立する上で重要な役割を果たします。 アディダスはパリでもっと幅広い存在感を示したかったが、このイベントに対する同社のスポンサー契約は数年にわたるため、関与の範囲は限られている。 それにもかかわらず、フランスの資産運用会社DNCAのスポーツ企業への投資家であるボリス・ラドンディ氏は、ブランドがライフスタイル製品だけに焦点を当てるのではなく、顧客ロイヤルティを維持するためにスポーツブランドとしてのアイデンティティを維持することの重要性を強調する。
一方、プーマは主に陸上競技に注力しており、すでにジャマイカオリンピック協会の公式スポンサーとして多額の投資を行っており、16歳で伝説の短距離走者ウサイン・ボルトと契約している。 プーマのグローバルブランド兼マーケティングディレクターのリチャード・テシエ氏は、プーマが今年さまざまな陸上競技分野で35人の新たな選手と契約しており、これらの分野で市場シェアを獲得する必要性を強調している。
アディダスは、売上高でプーマのおよそ 3 倍の規模を誇り、オリンピックでより多くのアスリートとより幅広いスポーツをサポートする財政的能力を持っています。 しかし、ナイキは資金力の点でアディダスとプーマの両方を上回っています。 それにもかかわらず、アディダスのスペシャリストスポーツ部門の責任者であるケリン・フォスター氏は、同社がオリンピックそのものだけでなく、その準備段階においても投資を増やしていることを認めている。
グルデンに信頼を置いている株主にとって、この新しい戦略がアディダスが失われた市場シェアを取り戻し、有望な結果をもたらすのに役立つことを期待しています。 小規模スポーツに焦点を当て、スポーツポートフォリオを多様化することで、アディダスはブランドイメージを再燃させ、ニッチ分野で強い存在感を確保し、最終的には世界的なスポーツウェアリーダーとしての地位を強化することを目指している。