Adidas Parij Olimpiadasi oldidan kichikroq sport turlari bo'yicha o'z brendini o'rnatishni maqsad qilgan holda, sport kiyimlariga yondashuvida strategik o'zgarishlarni amalga oshirmoqda. Taniqli rassom Kanye Uest bilan munozarali kelishmovchilikdan va Yeezy poyafzalining ulkan muvaffaqiyati tugaganidan so'ng, Adidas bosh direktori Byorn Gulden kompaniya imidjini jonlantirishga e'tibor qaratdi. Olimpiada sport kiyimlari gigantlari uchun homiylik, sportchilar va tadbirlar marketingiga sarmoya kiritish uchun ideal platformani taklif etadi va Adidas o'z sport portfelini diversifikatsiya qilish orqali kuchli qaytishni maqsad qiladi.
Guldenning oʻyin rejasi sportning asosiy mohiyatiga qaytishni, mashhurlarning maʼqullashiga tayanishdan voz kechishni oʻz ichiga oladi. U Adidasni kichikroq sport turlarida ko'proq ko'rinishga ega bo'lishini niyat qilib, faqat asosiy sport turlariga e'tibor berish juda sodda va cheklovchi ekanligini ta'kidladi. Adidasning Germaniyadagi shtab-kvartirasida bergan intervyusida Gulden brendni sindirish, toqqa chiqish, skeytbord va BMX kabi kamroq asosiy sport turlarida kengaytirish istagini bildirdi. Ushbu fanlarda ishtirok etish orqali Adidas yangi bozorlarga kirishga va o'zining jozibadorligini kengaytirishga intiladi.
Adidas hali ham yengil atletika kabi yirik olimpiya sport turlariga ustuvor ahamiyat berayotgan boʻlsa-da, koʻproq oʻrinli fanlarning kiritilishi kompaniyaning dizayn jamoalariga oʻz ijodkorliklarini rivojlantirishga va yugurish poyabzali kabi asosiy mahsulotlarga qoʻllanilishi mumkin boʻlgan innovatsion gʻoyalarni yaratishga imkon beradi. Gulden xip-xop madaniyatida ildiz otgan sportning ko'cha kiyimi va turmush tarzi jozibadorligini tan oladi. Bundan tashqari, uning fikricha, bu Xitoy kabi muhim bozorlarda tomoshabinlar bilan muloqot qilish uchun qimmatli imkoniyatdir, bu erda Olimpiya o'yinlarining ushbu yangi turi juda mashhur.
Bu sport turlari boʻyicha raqobat shiddatli boʻlib, Nike AQSh, Yaponiya va Koreyadagi federatsiyalarni buzish uchun rasmiy homiy sifatida xizmat qiladi va koʻplab sportchilar bilan shartnoma imzolaydi. Puma ham yaqinda xitoylik sportchi Qi Xiangyu bilan shartnoma imzolash orqali sahnaga chiqdi. Shunga qaramay, Adidas o'zining muhim imzolarini qo'ydi, masalan, Xitoyning eng yuqori darajadagi ayol sindiruvchisi, "B-Girl 671" nomi bilan ham tanilgan Liu Qingyi bilan hamkorlik qildi. “Kompaniyaning yosh tomoshabinlarni Olimpiadaga jalb etishga eʼtibor qaratayotgani uning toqqa chiqish, skeytbord va BMX fristayl boʻyicha ishtirokida ham namoyon boʻladi, bu yil Tokioda Olimpiadada debyut qilgan va Parijda davom etadi.
Olimpiadaning sport kiyimlari savdosiga bevosita ta'sirini aniqlash qiyin bo'lsa-da, o'yinlar elita sportchilar tomonidan qo'llaniladigan yuqori samarali mahsulotlar uchun brend obro'sini o'rnatishda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Garchi Adidas Parijda kengroq ishtirok etishni xohlasa-da, kompaniyaning ushbu tadbir uchun homiylik shartnomalari bir necha yilga mo'ljallangan bo'lib, uning ishtiroki ko'lamini cheklaydi. Shunga qaramay, Frantsiya aktivlari menejeri DNCA sport firmalariga investor Boris Radondi brendlar nafaqat turmush tarzi mahsulotlariga e'tibor qaratish o'rniga, mijozlarning sodiqligini saqlab qolish uchun sport brendlari sifatida o'zligini saqlab qolish muhimligini ta'kidlaydi.
O'z navbatida, Puma o'z sa'y-harakatlarini birinchi navbatda yengil atletikaga qaratgan, Yamayka Olimpiya assotsiatsiyasining rasmiy homiysi sifatida katta mablag' sarflagan va 16 yoshida afsonaviy sprinter Useyn Bolt bilan shartnoma imzolagan. Puma’ning global brendi va marketing bo‘yicha direktori Richard Teyssier ushbu sohalarda bozor ulushini qo‘lga kiritish zarurligini ta’kidlaydi, kompaniya bu yil turli yengil atletika yo‘nalishlari bo‘yicha 35 ta yangi sportchi bilan shartnoma imzolaydi.
Sotish bo'yicha Puma'dan qariyb uch barobar katta bo'lgan Adidas Olimpiya o'yinlarida ko'proq sportchilarni va kengroq sport turlarini qo'llab-quvvatlash uchun moliyaviy imkoniyatlarga ega. Biroq, Nike moliyaviy resurslar bo'yicha Adidasdan ham, Pumadan ham o'zib ketadi. Shunga qaramay, Adidas kompaniyasining ixtisoslashtirilgan sport bo'limi boshlig'i Kerrin Foster kompaniyaning Olimpiada o'yinlariga nafaqat tadbirga, balki yetakchilikka ham sarmoya kiritayotganini tasdiqlaydi.
Guldenga ishonch bildirgan aksiyadorlar uchun umid shuki, bu yangi strategiya Adidasga bozordagi yoʻqotilgan ulushni qaytarib olishga va istiqbolli natijalarga erishishga yordam beradi. Kichikroq sport turlariga e'tibor qaratish va o'zining sport portfelini diversifikatsiya qilish orqali Adidas o'zining brend imidjini qayta tiklashni va o'z sohalarida kuchli ishtirokini ta'minlashni maqsad qilib qo'ygan va natijada sport kiyimlari bo'yicha jahon yetakchisi sifatidagi mavqeini mustahkamlaydi.