Adidas Париж Олимпиадасы қарсаңында кішігірім спорт түрлерінде өз брендін көрсетуді мақсат етіп, спорттық киімге деген көзқарасында стратегиялық өзгеріс енгізуде. Әйгілі суретші Канье Уэстпен болған даулы күйзелістен және Yeezy аяқ киімінің сәтті аяқталуынан кейін Adidas бас директоры Бьорн Гулден компанияның имиджін жандандыруға назар аударды. Олимпиада спорттық киім алпауыттарына демеушіліктерге, спортшыларға және іс-шаралар маркетингіне инвестициялау үшін тамаша платформа ұсынады және Adidas спорттық портфолиосын әртараптандыру арқылы күшті қайтаруды мақсат етеді.
Гүлденнің ойын жоспары атақты адамдардың мақұлдауынан бас тартып, спорттың негізгі мәніне қайта оралуды қамтиды. Ол Adidas-тың кішігірім спорт түрлерінде көбірек көрінуін қалайды, тек негізгі спорт түрлеріне назар аудару тым қарапайым және шектеулі екенін айтты. Adidas компаниясының Германиядағы штаб-пәтерінде берген сұхбатында Гүлден брендтің брейк, өрмелеу, скейтбординг және BMX сияқты негізгі спорт түрлеріне кеңеюін қалайтынын білдірді. Осы пәндерге қатысу арқылы Adidas жаңа нарықтарды ашуға және өзінің тартымдылығын кеңейтуге тырысады.
Adidas әлі де жеңіл атлетика сияқты үлкен олимпиадалық спорт түрлеріне басымдық бергенімен, көбірек тауашалық пәндерді қосу компанияның дизайнерлік топтарына шығармашылық қабілеттерін дамытуға және жүгіру аяқ киім сияқты негізгі өнімдерге қолдануға болатын инновациялық идеяларды жасауға мүмкіндік береді. Гүлден хип-хоп мәдениетінен бастау алатын спорттың көшедегі киімдері мен өмір салтының тартымдылығын мойындайды. Сонымен қатар, ол бұл жаңадан дамып келе жатқан олимпиадалық спорт түрі айтарлықтай танымал болған Қытай сияқты маңызды нарықтарда аудиториямен байланысудың құнды мүмкіндігін береді деп санайды.
Бұл спорт түрлеріндегі бәсеке қатал, Nike Америка Құрама Штаттарында, Жапонияда және Кореяда федерацияларды бұзудың ресми демеушісі ретінде қызмет етеді және көптеген спортшыларға қол қойды. Пума да жақында қытайлық спортшы Ци Сяньюмен келісімшартқа отыру арқылы сахнаға шықты. Соған қарамастан, Adidas Қытайдың жоғары дәрежелі әйел сыныбымен, сонымен қатар «B-Girl 671» деген атпен белгілі Лю Циньимен серіктестік сияқты маңызды қолтаңбалар жасады. «Компанияның жас аудиторияны Олимпиадаға тартуға баса назар аударуы оның биылғы жылы Токиода Олимпиада ойындарында дебют жасаған және Парижде жалғасатын альпинизм, скейтбординг және BMX фристайлына қатысуынан көрінеді.
Олимпиаданың спорттық киімдердің сатылымына тікелей әсерін сандық бағалау қиын болса да, Ойындар элиталық спортшылар пайдаланатын өнімділігі жоғары өнімдер үшін брендтің беделін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады. Adidas Парижде кеңірек қатысуды қалайтын болса да, компанияның іс-шараға демеушілік келісім-шарттары бірнеше жылға созылады, бұл оның қатысу ауқымын шектейді. Соған қарамастан, DNCA француз активтерінің менеджері спорт фирмаларының инвесторы Борис Радонди брендтердің өмір салтын ұстанатын өнімдерге ғана емес, тұтынушылардың адалдығын сақтау үшін спорттық брендтер ретінде жеке басын сақтаудың маңыздылығын атап көрсетеді.
Пума, керісінше, Ямайка Олимпиадалық қауымдастығының ресми демеушісі ретінде және 16 жасында аты аңызға айналған спринтер Усэйн Болтпен келісім-шартқа отыра отырып, өз күш-жігерін ең алдымен жеңіл атлетикаға шоғырландырды. Richard Teyssier, Puma-ның жаһандық бренді және маркетинг жөніндегі директоры осы салаларда нарық үлесін алу қажеттілігіне баса назар аударады, компания осы жылы әртүрлі жеңіл атлетика пәндері бойынша 35 жаңа спортшыға қол қойды.
Сату көлемі бойынша Puma-дан шамамен үш есе үлкен Adidas Олимпиада ойындарында көп спортшыларды және кеңірек спорт түрлерін қолдауға қаржылық мүмкіндігі бар. Дегенмен, Nike қаржылық ресурстары жағынан Adidas пен Pumadan да асып түседі. Әйтсе де, Adidas-тың мамандандырылған спорт бөлімінің басшысы Керрин Фостер компанияның Олимпиадаға тек шараның өзіне ғана емес, сонымен қатар жетекшілік етуге инвестициясының артып келе жатқанын растайды.
Гүлденге сенім артқан акционерлер үшін бұл жаңа стратегия Adidas-қа жоғалған нарық үлесін қайтарып алуға және перспективалы нәтижелерге қол жеткізуге көмектеседі деген үміт бар. Кішігірім спорт түрлеріне назар аударып, өзінің спорттық портфолиосын әртараптандыру арқылы Adidas өзінің бренд имиджін қайта жандандыруды және тауашалық пәндердегі күшті қатысуды қамтамасыз етуді мақсат етеді, сайып келгенде, әлемдік спорттық киім көшбасшысы ретіндегі позициясын нығайтады.