阿迪达斯正在对其运动服装策略进行战略转变，旨在在巴黎奥运会之前在较小的利基运动领域建立品牌影响力。 在与著名艺术家 Kanye West 发生争议以及随后大获成功的 Yeezy 鞋系列结束之后，阿迪达斯首席执行官 Bjorn Gulden 专注于振兴公司形象。 奥运会为运动服装巨头投资赞助、运动员和赛事营销提供了理想的平台，阿迪达斯的目标是通过多元化的运动产品组合强势卷土重来。
古尔登的比赛计划涉及回归体育的核心本质，摆脱对名人代言的依赖。 他希望阿迪达斯在小型体育运动中更加引人注目，并表示只关注主要体育运动过于简单化和局限性。 在阿迪达斯德国总部接受采访时，古尔登表达了他希望该品牌扩展到非主流运动领域的愿望，例如突破、攀岩、滑板和小轮车等。 通过参与这些领域，阿迪达斯寻求开拓新市场并扩大其吸引力。
虽然阿迪达斯仍然优先考虑田径等大型奥林匹克运动项目，但纳入更多小众项目使公司的设计团队能够发挥创造力并产生可应用于跑鞋等主流产品的创新想法。 Gulden 承认 Break 的街头服饰和生活方式吸引力，这是一项植根于嘻哈文化的运动。 此外，他认为这提供了一个与中国等关键市场的观众互动的宝贵机会，这项新兴的奥林匹克运动在中国非常受欢迎。
这些小众运动的竞争非常激烈，耐克作为美国、日本、韩国等打破联合会的官方赞助商，签约了众多运动员。 彪马最近也加入了这一行列，签下了中国运动员齐翔宇。 尽管如此，阿迪达斯还是做出了自己的重大签约，例如与中国顶级女子击球手刘庆伊（也被称为“B-Girl 671”）合作。 该公司对吸引年轻观众参加奥运会的关注进一步体现在其对攀岩、滑板和自由式小轮车项目的参与上，这些项目今年在东京首次亮相奥运会，并将继续在巴黎举办。
虽然量化奥运会对运动服装销售的直接影响具有挑战性，但奥运会在建立精英运动员使用的高性能产品的品牌声誉方面发挥着至关重要的作用。 尽管阿迪达斯希望在巴黎有更广泛的影响力，但该公司对该赛事的赞助合同为期数年，限制了其参与程度。 尽管如此，法国资产管理公司 DNCA 体育公司的投资者鲍里斯·拉东迪 (Boris Radondy) 强调，品牌必须保持体育品牌的身份，以保持客户忠诚度，而不是仅仅专注于生活方式产品。
另一方面，彪马主要将精力集中在田径运动上，作为牙买加奥林匹克协会的官方赞助商已经投入了大量资金，并在 16 岁时签下了传奇短跑运动员尤塞恩·博尔特。 Puma 全球品牌和营销总监理查德·泰西尔 (Richard Teyssier) 强调，需要在这些领域获得市场份额，公司今年在各个田径项目上签下了 35 名新运动员。
阿迪达斯的销售额约为彪马的三倍，有财力支持奥运会上更多的运动员和更广泛的运动项目。 然而，耐克在财力方面却超过了阿迪达斯和彪马。 尽管如此，阿迪达斯专业运动业务主管凯林·福斯特（Kerryn Foster）确认该公司对奥运会的投资不断增加，不仅是在赛事本身，而且在筹备阶段。
对于信任 Gulden 的股东来说，希望这一新战略将帮助阿迪达斯夺回失去的市场份额并取得可喜的业绩。 通过专注于小型运动项目并使其运动产品组合多样化，阿迪达斯旨在重新树立其品牌形象并确保在利基领域的强大影响力，最终巩固其作为全球运动服装领导者的地位。