Кішкентай винил мүсіншелерін жаһандық сенсацияға айналдырған қытайлық ойыншықтарды жасаушы Pop Mart International Group Ltd. өзінің сөрелерінің бірнеше минут ішінде тазаланғанын тағы да көрді. Бейсенбіге қараған түні компанияның Labubu қуыршақтарының ең жаңа желісі - олардың сауда белгісі бар қоян құлақты кейіпкерлері - Қытайда онлайн сатылымға шықты. Көптеген сатып алушылар экрандарын жаңартқан кезде, қор таусылған.
Ұшыру кешкі сағат 10-да болды. Pop Mart's WeChat мини-бағдарламасын және оның ресми Tmall дүкенін қоса бірнеше платформаларда жергілікті уақыт. Әлеуметтік желідегі көңілі қалған жанкүйерлердің жазбаларына сәйкес, кейбір сатып алушылар әр қуыршақ сатылды деп белгіленгенге дейін төлем жасау бетіне де кірмеген. Өткізіп алғандарға жұма күні қуыршақтар Pop Mart дүкендеріне келген кезде әлі де мүмкіндік болатынын айтты.
Үйдегі бұл керемет жауап компанияның алдағы халықаралық нарыққа шығуы үшін күшті сигнал болып табылады. Labubu сериясы жұма күні таңертеңнен бастап онлайн сатылымдар арқылы Америка Құрама Штаттарында, Таиландта және Австралияда қонады деп жоспарлануда, онда ол қытайлық тұтынушыларды қызықтыратын қызбаны шетелде де қайталауға болатынын тексереді. Инвесторлар үшін бірден сатылу құмарлықтың салқындатудан алыс екеніне сенімділік береді.
Жинаққа қол жеткізгендердің қатарында Бейжіңдегі 26 жастағы бағдарламашы Сяолэй Ван да болды, ол сонымен қатар Pop Mart ойыншықтарын сатумен айналысатын пайдалы бизнесті құрды. Ол 14 шағын Labubus-тың бір корпусын желіде ұстап алды, бірақ жүйе бұзылғанға дейін бір секундты қоса алмады. «Мен оларды байлам ретінде сатамын», - деп мойындады ол өзінің жеке коллекциясы үшін сирек сақтайтынын атап өтті. Соңғы бір жылда Ванг Лабубус пен басқа да поп-март мүсіншелерін аудару арқылы 7000 доллардан астам табыс тапқанын айтады.
Қуыршақтардың өзі үлкен емес – биіктігі небәрі 10,5 сантиметр – бірақ олардың бағасы мен жанармайға сұранысы сирек. Қытайда әрбір соқыр қораптың құны 79 юань (шамамен $11) тұрады және сирек басылымды шығарудың 168-де бір мүмкіндігі бар. Бұл лотерея стиліндегі толқу коллекционерлерді қызықтыратын нәрсенің бөлігі болып табылады. Минилермен қатар, Pop Mart бағасы 499 юань болатын үлкенірек премиум қуыршақ пен Labubu кулонын ұсынды, ол маңыздырақ нәрсені қалайтын жанкүйерлерге бағытталған.
Бұл серпін компания үшін нақты сандарға айналды. Осы айдың басында Pop Mart негізінен Labubu сатылымдарымен қамтамасыз етілген күтілгеннен жоғары табыс туралы хабарлады. Нарық бірден әрекет етті: компанияның акциялары рекордтық деңгейге жетіп, оның нарықтық құнын 56 миллиард долларға жуықтады. Оның негізін қалаушы Ван Нин Қытайдағы ең жас миллиардерлердің қатарына енді. Бұл өсу 1990-шы жылдардағы Америка Құрама Штаттарындағы Beanie Baby маниясымен салыстыруды тудырды - бұл кезде плюс жануарлар көпіршік жарылғанға дейін алыпсатарлық активтерге айналды.
Beanie Babies-тен айырмашылығы, Pop Mart оның өсуі мұқият басқарылатынын айтады. Жақында бас директор Ван Нин өндірістің әдейі шектелгенін түсіндірді, өйткені қуыршақтар ішінара қолдан жасалған және оларды асықтыруға болмайды. Бұл тапшылық коллекционерлерді шетте ұстайды. Бейсенбі күні ресми іске қосылмай тұрып-ақ, Alibaba компаниясының Xianyu платформасындағы кейбір делдалдар бөлшек сауда бағасынан екі есе жоғары барлық корпустарды алдын ала сатуды ұсынды. Бір сатушы 1106 юань ресми құнымен салыстырғанда 2600 юаньға 14 қорапты жиынтықты тізімдеді. Ван, бағдарламашы өзінің жеке жиынтығын шамамен 1700 юаньға сатады деп күтетінін айтты, бұл оған тез арада 600 юань пайда әкеледі.
Қайталама нарықтың қазір белсенді болғаны сонша, жалған Labubus пайда бола бастады. Жақында Қытайдың кеден органы рейд кезінде жүздеген жалған қуыршақтардың тәркіленгенін жариялап, бұл кішкентай ойыншықтардың қаншалықты құнды болғанын атап өтті.
Labubu минилері Батыс нарықтарына келгенде, олар жоғары баға белгісін алып жүреді. АҚШ-та Pop Mart веб-сайтында олардың әрқайсысы 22,99 доллардан тұрады, бұл қытайлық сатып алушылар төлейтін ақшадан екі есе көп. Компания жоғары баға шетелдегі жанкүйерлерді тоқтатпайды деп есептейді, әсіресе қуыршақтар BlackPink тобының Лизасынан Дэвид Бекхэмге дейінгі атақты адамдардың қолында болған. Әлеуметтік желідегі әрбір көрініс тек ашуды одан әрі күшейтеді.
Әзірге белгілі нәрсе - Pop Mart ойыншықтар сәнінен әлдеқайда үлкен нәрсеге қол жеткізді. Соқыр қорапты күту, шектеулі өндіріс және мәдени маркетингтің араласуы сұраныс дауылын тудырды. Ол ақырында Бини сәбилері сияқты өшіп қала ма немесе тұрақты жаһандық феноменге айнала ма, Лабубу сиқыры қанша уақытқа созылатынына байланысты.