泡泡瑪特國際集團有限公司是一家中國玩具製造商，其生產的搪膠小人偶風靡全球。如今，其貨架再次在幾分鐘內被一掃而空。週四晚，該公司最新推出的拉布布玩偶——這些長著兔耳、帶著標誌性頑皮笑容的人物——在中國線上平台正式發售。許多消費者在刷新螢幕時，庫存已售罄。
此次發售於當地時間晚上10點在多個平台上線，包括泡泡瑪特的微信小程式和天貓官方店。據失望的粉絲在社群媒體上發文稱，有些買家甚至還沒來得及結帳，所有玩偶就被標記為售罄。錯過的買家被告知，週五仍有機會，屆時玩偶將抵達泡泡瑪特的實體店。
國內市場如此熱烈的反響，預示著該公司即將推出國際版塊。拉布布系列玩具計劃於週五上午登陸美國、泰國和澳大利亞，並透過線上銷售進行銷售。屆時，它將測試中國消費者的這種熱潮能否在海外複製。對於投資者來說，迅速售罄的銷售情況令人安心，因為這股熱潮遠未冷卻。
26歲的王小雷是成功搶購一套玩具的買家之一。他是一位來自北京的程式設計師，同時也兼職做泡泡瑪特玩具，生意利潤豐厚。他在網路上搶購了一箱14個迷你拉布布，但第二箱還來不及加，系統就崩潰了。 「我會把它們打包賣掉，」他坦誠地承認，並指出他很少會把這些玩具留作私人收藏。在過去的一年裡，王小雷聲稱自己透過倒賣拉布布布和其他泡泡瑪特玩具賺了7,000多美元。
這些玩偶本身並不大——只有大約10.5厘米高——但它們的價格和稀缺性刺激了需求。在中國，每個盲盒售價79元人民幣（約11美元），抽到稀有版的機率只有168分之一。這種類似彩券的刺激感正是吸引收藏家的原因之一。除了迷你版盲盒外，泡泡瑪特還推出了一款售價499元的大型高級盲盒和一款拉布布掛件，瞄準那些想要更實體商品的粉絲。
這種勢頭正在轉化為公司的實際業績。本月早些時候，泡泡瑪特公佈的業績好於預期，這主要得益於拉布布的銷售。市場迅速反應：公司股價創下歷史新高，市值接近560億美元。其創辦人王寧現已躋身中國最年輕的億萬富翁行列。這股熱潮不禁讓人聯想到上世紀90年代美國的「比尼寶貝」熱潮——當時，毛絨玩具在泡沫破滅前一度成為投機資產。
然而，與Beanie Babies不同的是，泡泡瑪特堅稱其成長受到謹慎管理。執行長王寧最近解釋說，由於這些玩偶部分是手工製作的，無法倉促生產，因此產量是故意限制的。這種稀缺性讓收藏家們緊張不安。甚至在周四正式發售之前，阿里巴巴閒魚平台上的一些經銷商就已經開始以高於零售價兩倍的價格預售整箱玩偶。一位賣家將一套14個的玩偶開價2600元，而官方售價僅1106元。程式設計師王寧表示，他預計自己的玩偶售價約為1700元，將讓他快速獲得600元的利潤。
二級市場如今異常活躍，以至於假冒的拉布布娃娃開始出現。中國海關總署最近宣布，在突擊檢查中查獲了數百個假玩偶，凸顯了這些小玩具的價值。
當Labubu迷你娃娃登陸西方市場時，它們的價格會不菲。在美國，泡泡瑪特官網的售價為每隻22.99美元，大約是中國買家支付價格的兩倍。該公司認為，更高的價格不會嚇跑海外粉絲，尤其是在BlackPink成員Lisa和大衛貝克漢等眾多明星手中都曾出現過這些娃娃的情況下。 Labubu在社群媒體上的每一次亮相都進一步助長了人們的狂熱。
目前，顯而易見的是，泡泡瑪特觸及的遠不止玩具熱潮。盲盒熱度、限量生產以及精明的文化行銷，共同造就了巨大的需求風暴。最終，它是否會像Beanie Babies一樣銷聲匿跡，還是會發展成為一種持續的全球現象，取決於Labubu的魔力能夠持續多久。