Yevropa Ittifoqi yana bir bor Googleni nishonga oldi, texnologik gigantni qariyb 3 milliard yevro jarimaga tortdi va unga reklama texnologiyalari biznesini boshqarish usulini o‘zgartirishni buyurdi. Bryussel rasmiylari kompaniyani bozorni o'z foydasiga og'dirib, o'z reklama birjalarini raqobatchilarnikidan ustun qo'yganlikda ayblamoqda. Bu harakat Yevropa va Vashington o‘rtasidagi allaqachon keskinlashgan munosabatlarga yangi yoqilg‘i qo‘shadi va uzoq vaqtdan beri Yevropa Ittifoqini amerikalik firmalarni nohaq nishonga olishda ayblab kelayotgan Donald Trampdan yana bir tanbeh olish xavfini tug‘diradi.
Yevropa Komissiyasiga ko‘ra, Google’ning raqamli reklamadagi ustunligi nafaqat innovatsiyalar yoki miqyosda, balki raqobat qoidalarini buzish bilan bog‘liq. Evropa Ittifoqining monopoliyaga qarshi komissari Tereza Ribera so'zlarni inkor etmadi va kompaniya shunchalik kuchli bo'lib, u shartlarni aytib bera oladigan bo'lsa, tartibga soluvchilar aralashishdan boshqa iloji yo'qligini aytdi. U buni jazo sifatida kamroq va ko'proq tanlov himoyasi sifatida belgilab, ochiq bozorlar kichikroq o'yinchilar omon qolish imkoniyatiga ega bo'lgan teng o'yin maydonini talab qilishini ta'kidladi.
Google, o'z navbatida, orqaga qaytmayapti. Qaror qabul qilinganidan bir necha soat o'tgach, kompaniya EI jarimasini haddan tashqari va zararli deb ko'rsatib, apellyatsiya berishga va'da berdi. Kompaniya uchun tartibga solish ishlarini nazorat qiluvchi Li-Ann Mulhollandning ta'kidlashicha, Komissiya talablari Googlening o'zidan ko'ra Yevropa biznesiga ko'proq zarar keltiradi. Uning so'zlariga ko'ra, qaror "noshirlar va reklama beruvchilar uchun pul ishlashni qiyinlashtiradi", bu esa tartibga soluvchilar himoya qilishni da'vo qilayotgan odamlarning narxini to'lashi mumkinligini ko'rsatadi.
Jarimaning kattaligi hayratlanarli. 2,95 milliard evro miqdorida bu Bryusselning bitta kompaniyaga nisbatan qo'ygan eng og'ir sanktsiyalaridan biri bo'lib, Googlening Yevropa jarimalarining uzun ro'yxatiga qo'shiladi. Oldingi holatlar uning Android tizimi va xaridlarni taqqoslash xizmati bilan bog'liq bo'lib, jarimalar miqdori 8 milliard evrodan oshadi. Birgalikda Google’ning Yevropadagi ekspozitsiyasi 10 milliard yevroga yaqinlashmoqda – bu hatto 757 milliard dollarlik global raqamli reklama bozorida hukmronlik qiluvchi kompaniya uchun ham hayratlanarli ko‘rsatkich.
Raqamlar reklamaning Google biznesiga qanchalik chuqur kirib borishini ta'kidlaydi. eMarketer tadqiqot guruhi 2025 yilga borib Google raqamli reklamadan 205 milliard dollardan ortiq daromad olishini taxmin qilmoqda. Qidiruv reklamalari, Google sahifalarida paydo bo'ladigan tanish homiylik natijalari bu raqamning asosiy qismini tashkil qiladi, displey reklamalari esa yana bir katta qismni qo'shadi. Kompaniya shunchaki joy sotmaydi; u reklama beruvchilar reklamalarni sotib olish uchun foydalanadigan vositalarni va noshirlar ularni sotish uchun foydalanadigan tizimlarni boshqaradi va hatto bitimlar tuzilgan joyda birjani boshqaradi. Aynan o'xshashlik regulyatorlarning ta'kidlashicha, adolatsiz ustunlik yaratadi.
Yevropadagi tanqidchilar jarimaning o‘zi hamma narsani o‘zgartirishiga ishonchi komil emas. Tergovga undagan Yevropa nashriyot kengashidan Anjela Mills Ueydning aytishicha, qaror hali ham yetarli emas. Uning fikricha, Google jarimani osonlik bilan biznes yuritish xarajati sifatida ko'rib chiqishi mumkin, shu bilan birga bozorda o'z nazoratini kuchaytiradi. Chuqurroq islohotlarsiz, u ogohlantirdi, Yevropa media sektori zaiflashishda davom etishi mumkin, mahalliy nashriyotlar Kremniy vodiysining moliyaviy og'irligiga qarshi kurashmoqda.
Vaqt siyosiy jihatdan sezgir. Transatlantik aloqalar allaqachon keskinlashgan, Tramp Yevropa Ittifoqi regulyatorlarini protektsionizm deb hisoblagani uchun ochiqchasiga hujum qilmoqda. Shu bilan birga, Google AQShda ham katta janglarni olib bormoqda. Yaqinda Vashingtondagi federal sudya Google qidiruv biznesini buzish chaqiriqlarini rad etdi va kompaniyaga nafas olish imkoniyatini berdi, ammo uning reklama texnologiyasi qonuniy tahdid ostida qolmoqda. Adliya departamenti keskin chora-tadbirlarga ishora qildi, jumladan, Google-ni Ad Manager platformasining qismlarini sotishga majbur qilish.
Bu istiqbol Yevropa regulyatorlarini ham o‘ylantirmoqda. Riberaning ta'kidlashicha, tuzilmaviy vositalar, masalan, Google reklama imperiyasining qismlarini yo'q qilish - manfaatlar to'qnashuvini hal qilishning yagona yo'li bo'lishi mumkin. Uning salafi Margrethe Vestager kompaniya bilan ko'p yillar davom etgan tortishuvlardan so'ng shunga o'xshash dalillarni keltirdi va endi bu pozitsiya kuchayib borayotganga o'xshaydi.
Keyinchalik nima bo'lishi aniq emas. Google uzoq davom etadigan huquqiy kurashga tayyorlanmoqda va Yevropa sudlarida apellyatsiyalar yillar davomida cho'zilishi mumkin. Shu bilan birga, raqamli reklama bozori kengayishda davom etmoqda, ko'proq pul va kuch kamroq qo'llarda to'plangan. Evropaning so'nggi jarimasi burilish nuqtasimi yoki uzoq davom etgan dostonning yana bir sarlavhasi bo'ladimi, ko'rish kerak.