رفعت شركة Tesla ، الشركة الأمريكية المصنعة للسيارات الكهربائية ، أسعار سياراتها من طراز Y SUV و Model 3 سيدان في أسواقها الرئيسية ، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة. وتأتي هذه الخطوة بعد سلسلة من التخفيضات في الأسعار في الأشهر الأخيرة ، مما دفع هامش ربح الشركة إلى أدنى مستوياته منذ عام 2020 ، مما أثار حرب أسعار بين المنافسين.
في الصين ، رفعت Tesla أسعار موديلاتها الشهيرة بمقدار 2000 يوان (289 دولارًا أمريكيًا) ، حيث يبدأ الطراز Y والطراز 3 الآن من 263900 يوان (38179 دولارًا أمريكيًا) و 231900 يوان (33550 دولارًا أمريكيًا) على التوالي. ومع ذلك ، على الرغم من الزيادات ، لا تزال النماذج أرخص مما كانت عليه في بداية العام ، وذلك بفضل عدة جولات من التخفيضات.
رفعت Tesla أيضًا أسعار الطراز Y والطراز 3 بحوالي 222 دولارًا في كندا و 269 دولارًا في اليابان على التوالي. في الولايات المتحدة ، شهدت نفس الطرز ارتفاعًا في الأسعار ، حيث بدأ الطراز Y بسعر 47240 دولارًا والطراز 3 بسعر 40240 دولارًا. ومع ذلك ، كانت الزيادة 250 دولارًا أقل من الزيادة في الصين.
هذه هي المرة الثانية في الأسابيع الأخيرة التي ترفع فيها تسلا الأسعار على سياراتها. في الشهر الماضي ، رفعت الشركة أسعار سياراتها الراقية ، طراز S و Model X ، بمقدار 2500 دولار في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فإن هذه المركبات تمثل جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي مبيعات Tesla ، 2. 5٪ في الربع الأول.
أدت الجولة الأخيرة من تعديلات الأسعار إلى عكس سلسلة من التخفيضات الكبيرة في الأسعار التي نفذتها Tesla لتعزيز الطلب. في الشهر الماضي ، أكد الرئيس التنفيذي Elon Musk استراتيجية تسعير الشركة في مكالمة أرباح ، ملمحًا إلى مزيد من التخفيضات في الأسعار لتعزيز حجم المبيعات. ومع ذلك ، يشير المحللون إلى أن الزيادات الأخيرة في الأسعار لها نفس الغرض من تأجيج طلب المستهلكين.
يقترح محللو Citi أن Tesla قد تحاول "عكس توقعات العملاء لمزيد من التخفيضات في الأسعار" لمنع العملاء من تبني استراتيجية الانتظار والترقب. قد ترغب الشركة أيضًا في "اختبار مرونة الطلب نظرًا لأن التخفيضات المتكررة في الأسعار قد تؤدي إلى ضعف الفعالية في زيادة حجم المبيعات. "
حتى وقت قريب ، خفضت Tesla الأسعار بقوة لدعم الطلب وسط المنافسة المتزايدة من صانعي السيارات الكهربائية الأخرى. وكانت الشركة قد خفضت الأسعار ست مرات هذا العام في الولايات المتحدة قبل الزيادات الأخيرة. في الصين ، أكبر سوق للسيارات الكهربائية في العالم ، أجرت Tesla عدة جولات من تخفيضات الأسعار بين أكتوبر ويناير بعد أن فقدت حصتها في السوق لمنافسين مثل BYD المدعومة من Warren Buffett.
وفقًا لجمعية سيارات الركاب الصينية ، ارتفعت مبيعات Tesla من سياراتها المصنوعة في الصين بنسبة 35٪ في مارس لتصل إلى أكثر من 88000 وحدة. ومع ذلك ، لا تزال الشركة متخلفة عن BYD ، التي باعت أكثر من 100،000 بطارية EVs نقية.
على الرغم من أن تخفيضات الأسعار قد عززت مبيعات Tesla ، إلا أنها قللت أيضًا من صافي دخلها وهوامش ربحها. في الربع الأول من عام 2021 ، ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 24٪ ، لكن هامش ربحها الإجمالي انخفض إلى 19. 3٪ ، أدنى مستوى منذ نهاية عام 2020. كما انخفض صافي دخلها بنسبة 24٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.