Tesla ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติอเมริกันได้ขึ้นราคารถ SUV รุ่น Model Y และรถซีดานรุ่น 3 ในตลาดสำคัญๆ ซึ่งรวมถึงจีนและสหรัฐอเมริกา ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการปรับลดราคาหลายครั้งในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ซึ่งผลักดันให้อัตรากำไรของบริษัทอยู่ในระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2563 ทำให้เกิดสงครามราคาระหว่างคู่แข่ง
ในประเทศจีน Tesla ได้เพิ่มราคาของรุ่นยอดนิยมเป็น 2,000 หยวน ($289) โดยรุ่น Y และ Model 3 เริ่มต้นที่ 263,900 หยวน ($38,179) และ 231,900 หยวน ($33,550) ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม แม้จะเพิ่มขึ้น รุ่นต่างๆ ก็ยังมีราคาถูกกว่าเมื่อต้นปี เนื่องจากมีการลดราคาหลายรอบ
เทสลายังได้ขึ้นราคาของรุ่น Y และรุ่น 3 ประมาณ 222 ดอลลาร์ในแคนาดา และ 269 ดอลลาร์ในญี่ปุ่นตามลำดับ ในสหรัฐอเมริกา รุ่นเดียวกันมีราคาสูงขึ้น โดยรุ่น Y เริ่มต้นที่ 47,240 ดอลลาร์ และรุ่น 3 ที่ 40,240 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้น 250 ดอลลาร์นั้นน้อยกว่าของจีน
นี่เป็นครั้งที่สองในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาที่ Tesla ขึ้นราคารถยนต์ของตน เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทขึ้นราคารถยนต์ระดับไฮเอนด์รุ่น Model S และ Model X ขึ้น 2,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม รถยนต์เหล่านี้คิดเป็นเพียงส่วนน้อยของยอดขายรวมของ Tesla เท่านั้น 2. 5% ในไตรมาสแรก
การปรับราคารอบล่าสุดได้กลับรายการลดราคาจำนวนมากที่เทสลาดำเนินการเพื่อกระตุ้นอุปสงค์ เมื่อเดือนที่แล้ว CEO Elon Musk ได้ยืนยันกลยุทธ์การกำหนดราคาของบริษัทในการเรียกรายได้ โดยบอกใบ้ถึงการลดราคาเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มปริมาณการขาย อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์แนะนำว่าการขึ้นราคาครั้งล่าสุดมีจุดประสงค์เดียวกันเพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค
นักวิเคราะห์ของ Citi แนะนำว่า Tesla อาจพยายาม "เปลี่ยนความคาดหวังของลูกค้าเพื่อลดราคาเพิ่มเติม" เพื่อป้องกันไม่ให้ลูกค้าใช้กลยุทธ์รอดู บริษัทอาจต้องการ "ทดสอบความยืดหยุ่นของอุปสงค์เนื่องจากการลดราคาซ้ำๆ อาจทำให้ประสิทธิภาพในการกระตุ้นยอดขายลดลง "
จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เทสลาได้ลดราคาอย่างหนักเพื่อหนุนอุปสงค์ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายอื่น บริษัทได้ลดราคาหกครั้งในปีนี้ในสหรัฐอเมริกาก่อนที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาด EV ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เทสลาได้ทำการลดราคาหลายรอบระหว่างเดือนตุลาคมถึงมกราคม หลังจากที่สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่ง เช่น BYD ที่มีวอร์เรน บัฟเฟตต์หนุนหลัง
จากข้อมูลของ China Passenger Car Association ยอดขายของรถยนต์ที่ผลิตในจีนของ Tesla เพิ่มขึ้น 35% ในเดือนมีนาคมเป็นมากกว่า 88,000 คัน อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงตามหลัง BYD ซึ่งขาย EV แบบแบตเตอรี่บริสุทธิ์ได้มากกว่า 100,000 คัน
แม้ว่าการลดราคาจะกระตุ้นยอดขายของ Tesla แต่ก็ลดรายได้สุทธิและอัตรากำไรด้วย ในไตรมาสแรกของปี 2021 รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 24% แต่อัตรากำไรขั้นต้นลดลงเหลือ 19 3% ต่ำสุดนับตั้งแต่สิ้นปี 2563 รายได้สุทธิลดลง 24% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว