هذا العام ، تعرض الهدف لانتقادات من حملة مناهضة لمجتمع الميم ، انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي خلال شهر الفخر. تنشر الشخصيات اليمينية المتطرفة ومستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي معلومات مضللة حول منتجات وممارسات العمل الخاصة بشركة Pride Month ، بهدف الإضرار بمبيعات الشركة وسمعتها.
أصبحت الحملة معادية بل أدت إلى تهديدات ضد الموظفين المستهدفين بالإضافة إلى إتلاف المنتجات والعروض في المتاجر ، مما أدى إلى استحالة الشركة. كان على Target أن يختار بين حماية موظفيها ومتاجرها أو الاستمرار في دعم العملاء الذين يريدون شراء المنتجات التي كانت تبيعها. في النهاية ، قام Target بإزالة بعض العناصر التي تسببت في ردود الفعل الأكثر "تقلبًا" من المعارضين من أجل حماية سلامة الموظفين.
ومع ذلك ، أدى رد تارجت إلى انتقادات من دعاة مجتمع الميم ، الذين اتهموا الشركة بالاستسلام لعناصر متطرفة في المجتمع الأمريكي. حثت كيلي روبنسون ، رئيسة حملة حقوق الإنسان ، شركة Target على إعادة المنتجات إلى الرفوف والتأكد من ظهور عروض Pride على الأرضيات. وأضافت أنه من خلال عدم القيام بذلك ، فإن الهدف كان يستسلم للمتنمرين.
أصبح الهدف محور غضب حملة مكافحة LGBTQ لبيع سلع تحت عنوان الكبرياء ، لكن الحملة أساءت تمثيل طموحات Target. كواحد من أكبر تجار التجزئة في البلاد ، كان Target يحاول الوصول إلى سوق LGBTQ المتنامي للموظفين والعملاء. لقد كان قرارًا تجاريًا في نهاية المطاف لصالح إثراء مساهمي Target.
قدمت الحملة أيضًا ادعاءات كاذبة ، بما في ذلك بيان لا أساس له من أن Target كان يسوق منتجًا واحدًا للبالغين المتحولين جنسياً للأطفال. في الواقع ، باعت Target ملابس السباحة النسائية التي كانت "صديقة للثنية" لإخفاء الأعضاء التناسلية الذكرية ، ولكن هذه كانت متاحة فقط للبالغين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المنتجات التي صممها إريك كارنيل والتي ادعى المعارضون أن الهدف بيعها لم تكن في الواقع جزءًا من مجموعة الشركة.
لقد أحبطت استجابة Target للحملة مؤيدي حقوق المثليين والمتحولين جنسيًا ، الذين جادلوا بأن الشركة استسلمت لضغوط الأفراد المتعصبين. اتهم حاكم كاليفورنيا ، جافين نيوسوم ، الرئيس التنفيذي لشركة Target Brian Cornell ببيع مجتمع LGBTQ + ، بينما شدد رئيس مجموعة GLAAD على أنه يجب على قادة الشركات الدفاع عن موظفي LGBTQ والمستهلكين وعدم الانصياع للنشطاء المهمشين الذين يطالبون بالرقابة.
لاحظ خبراء تسويق الشركات أن المزيد من العلامات التجارية تتورط في القضايا الثقافية ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي. لقد نصحوا أنه من الأفضل دائمًا للعلامات التجارية تجنب المشكلات المثيرة للجدل التي لا تتعلق مباشرة بأعمالهم. ومع ذلك ، فإن العدد المتزايد من مشاريع القوانين المناهضة لمثليي الجنس والمتحولين جنسيًا والتي تم تقديمها في دور الولاية هذا العام وتصاعد الهجمات السياسية على المتحولين جنسيًا من قبل المرشحين الجمهوريين الرئيسيين للرئاسة أدى إلى استهداف شركات مثل Bud Light و Nike بسبب الحملات الترويجية التي تضم أشخاصًا متحولين جنسياً.
بينما كانت تارجت تعمل على حماية موظفيها ، يقول خبراء تسويق الشركات إن استجابة الشركة يمكن أن تشجع معارضي حقوق المثليين والمتحولين جنسيًا على استهداف العلامات التجارية الأخرى. يقترحون أن Target كان بإمكانه تجربة طرق أخرى لحل المشكلة قبل سحب المنتجات تمامًا ، مثل تعزيز أمان المتجر أو تثقيف العملاء والموظفين.