Mwaka huu, Lengo lilishutumiwa kutokana na kampeni dhidi ya LGBTQ ambayo ilisambaa kwenye mitandao ya kijamii wakati wa Mwezi wa Pride. Watu wa siasa kali za mrengo wa kulia na watumiaji wa mitandao ya kijamii hueneza taarifa za kupotosha kuhusu bidhaa na kanuni za biashara za Mwezi wa Fahari za kampuni, kwa lengo la kuharibu mauzo na sifa ya kampuni.
Kampeni hiyo ilizidi kuwa chuki na hata kusababisha vitisho dhidi ya Wafanyikazi Walengwa na pia uharibifu wa bidhaa na maonyesho katika maduka, na kusababisha hali isiyowezekana kwa kampuni. Lengo lililazimika kuchagua kati ya kuwalinda wafanyikazi na maduka yake au kuendelea kusaidia wateja ambao walitaka kununua bidhaa iliyokuwa ikiuza. Hatimaye, Lengo liliondoa vipengee fulani ambavyo vilisababisha athari "tete" zaidi kutoka kwa wapinzani ili kulinda usalama wa wafanyikazi.
Hata hivyo, jibu la Target lilisababisha ukosoaji kutoka kwa mawakili wa LGBTQ, ambao walishutumu kampuni hiyo kwa kujisalimisha kwa vipengele vikali vya jamii ya Marekani. Kelley Robinson, rais wa Kampeni ya Haki za Kibinadamu, alihimiza Target kurejesha bidhaa kwenye rafu na kuhakikisha maonyesho yao ya Pride yanaonekana kwenye sakafu. Aliongeza kuwa kwa kutofanya hivyo, Target alikuwa akijitoa kwa wanyanyasaji.
Target ikawa kiini cha hasira ya kampeni dhidi ya LGBTQ kwa kuuza bidhaa zenye mada ya Pride, lakini kampeni hiyo iliwakilisha vibaya matarajio ya Target. Kama mmoja wa wauzaji wakubwa zaidi nchini, Target ilikuwa ikijaribu kufikia soko linalokua la LGBTQ la wafanyikazi na wateja. Hatimaye ulikuwa uamuzi wa kibiashara kwa nia ya kuwatajirisha wanahisa wa Target.
Kampeni pia ilitoa madai ya uongo, ikiwa ni pamoja na taarifa isiyo na msingi kwamba Lengo lilikuwa likiuza bidhaa moja kwa watu wazima waliobadili jinsia kwa watoto. Kwa kweli, Target iliuza vazi la kuogelea la wanawake ambalo lilikuwa "tuck friendly" ili kuficha sehemu za siri za kiume, lakini hizi zilipatikana kwa watu wazima pekee. Zaidi ya hayo, bidhaa zilizoundwa na Erik Carnell ambazo wapinzani walidai kuwa zinauzwa na Target kwa kweli hazikuwa sehemu ya mkusanyo wa kampuni.
Majibu ya mlengwa kwa kampeni hiyo yamewakatisha tamaa wafuasi wa haki za mashoga na watu waliobadili jinsia, ambao walihoji kuwa kampuni hiyo ilisalimu amri kwa shinikizo kutoka kwa watu wenye msimamo mkali. Gavana wa California Gavin Newsom alimshutumu Mkurugenzi Mtendaji wa Target Brian Cornell kwa kuuza jumuiya ya LGBTQ+, huku rais wa kikundi cha utetezi cha GLAAD akisisitiza kwamba viongozi wa makampuni lazima wawatetee wafanyikazi na wateja wao wa LGBTQ na wasikubali kukiuka wanaharakati wanaotaka udhibiti.
Wataalamu wa uuzaji wa kampuni walibainisha kuwa chapa zaidi zinanaswa katika masuala ya kitamaduni, kwa sehemu kutokana na mitandao ya kijamii. Walishauri kuwa ni vyema kila mara chapa ziepuke masuala yenye utata ambayo hayahusiani moja kwa moja na biashara zao. Hata hivyo, kuongezeka kwa idadi ya bili dhidi ya LGBTQ iliyoletwa katika nyumba za serikali mwaka huu na kuongezeka kwa mashambulizi ya kisiasa dhidi ya watu waliobadili jinsia kutoka kwa wagombea urais wa chama cha Republican kumesababisha makampuni kama vile Bud Light na Nike kulengwa kwenye kampeni za matangazo zinazowashirikisha watu waliobadili jinsia.
Wakati Target ilikuwa ikifanya kazi ya kuwalinda wafanyikazi wake, wataalam wa uuzaji wa kampuni wanasema kuwa jibu la kampuni hiyo linaweza kuwatia moyo wapinzani wa haki za mashoga na waliobadili jinsia kulenga chapa zingine. Wanapendekeza kwamba Target angejaribu njia zingine za kutatua suala hilo kabla ya kuvuta bidhaa kabisa, kama vile kuimarisha usalama wa duka au kuelimisha wateja na wafanyikazi.